Zum Jahresbeginn habe ich einen schnellen und einfachen Potenzial-Check für Dich, um mit reinem Gewissen ins neue Jahr zu starten:
Wir SEOs sind es ja gewohnt, uns auf den Nonbrand zu fokussieren. Folgende Situationen werden Dir wohl nicht fremd sein:
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Du rufst den Performance-Bericht Deiner Google Search Console auf und Dein Blick schwenkt als erstes zum Query-Filter, um auf Nonbrand zu filtern
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Du suchst nach neuen Content-Themen und ignorierst natürlich alle Keywords, die Deine Brand oder eine fremde Brand enthalten.
Aber was, wenn Du Deine eigene Brand-Nachfrage noch gar nicht bedienst?
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Gibt es Produkte, die in der Vergangenheit bereits aus dem Sortiment Deines Online-Shops genommen wurden, Deine Kunden aber doch sehr mochten und immer noch danach suchen?
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Erwarten Menschen von Dir Stellungnahmen zu bestimmten Themen aus Deiner Branche?
Finde heraus, ob Du die Suchnachfrage zu Deiner Brand wirklich komplett abdeckst
Jedoch nicht, indem Du in Deine GSC schaust und dort alle Brand Queries exportierst. Denn solltest Du ein Brand-Keyword nicht bedienen, kann es passieren, dass auch keine Deiner URLs dazu rankt. Selbst wenn man vermuten könnte, dass Google dann zumindest irgendeine inhaltsnahe Seite anzeigen würde, da ja immerhin Deine Brand gesucht wurde.
Bei einem großen Online Shop habe ich dies beispielsweise beobachtet: Dort konnte ich Brand-Keywords mit Suchvolumen in Sistrix finden, die in der GSC jedoch nicht mit aufgeführt wurden. Von ca. 3 Dutzend durch Sistrix erhobenen "Produkt+Brand"-Keywords habe ich nur 2 Dutzend auch im GSC-Performance-Bericht der letzten 16 Monate auffindbar machen können.
Eine sicherere Erhebungsweise sind da also eher Keyword-Tools wie Sistrix:
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Gib Deine eigene Brand als Keyword ein.
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Gehe in den Bericht mit allen Keywords, die Deine Brand enthalten.
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Exportiere Dir die Keyword-Liste und gruppiere die Keywords (sofern es zu viele sind, um manuell durchzugehen).
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Gleiche die Liste mit Deinem Produkt-Sortiment ab.
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Prüfe die Keywords mit Produkten und deren Suchvolumen, zu denen Du selbst keine aktuellen Produkte anbietest.
Zusätzlich kannst Du mal bei Deinem engsten Konkurrenten einen Blick in Sistrix wagen und Dir angucken, wonach deren Kundschaft so in Bezug auf deren Brand sucht. Vielleicht finden sich da ja interessante Ideen, wie Du Dein Produktsortiment um die ein oder andere Kategorie-URL oder sogar das ein oder andere Produkt ergänzen kannst.
Nun bin ich aber gespannt, ob Du ein Produkt oder ein Thema auftun kannst, welches Deine Zielgruppe zusammen mit Deiner Brand sucht, auf Deiner Website aber nicht fündig werden kann? Vielleicht bist Du auch gerade schon dabei, den entsprechenden Inhalt zu erstellen? 😉
Bei meinem Case konnten übrigens einige Produkte identifiziert werden, die immer noch gemeinsam mit der Brand gesucht wurden, von dem Online-Shop jedoch nicht mehr bedient werden.