ICE, SEO und SMX – LLM, GEO und weiter so. Auch ich durfte mit den Wingmenschen in den Süden reisen und war nach anfänglichen Anreiseschwierigkeiten bei der SMX in München dabei. Da mein Kollege Philipp mit seinem Beitrag zur Keynote schon Wesentliches zum Grundton gesagt hat, möchte ich noch zwei von mir vernommene O-Töne beisteuern.
1. SEO ist mehr als SEO
Ein aktueller Trend ist es, unserem Beruf eine neue Bezeichnung geben zu wollen. Mike King sagt in seiner Keynote, er betreibe kein SEO mehr, sondern wäre jetzt im “Relevance Engineering”. Wenn er nicht gerade seine eigene Konferenz bewarb, dann brachte er auch praktische Beispiele. Diese klangen teilweise aber sehr nach konventionellen SEO-Maßnahmen. Ich werde nicht widersprechen, dass gut geschriebene Texte mit relevanten Zwischenüberschriften auch für LLMs hilfreich sind. Aber neu erfunden wird das SEO-Rad damit nicht.
Jono Alderson stellte die augenzwinkernde Frage, ob Welpen Ranking-Faktoren sind. Dabei ging es darum, dass sich am Ende sehr vieles auf unsere Rankings auswirken kann. Ein weiteres Beispiel aus seinem Vortrag war Plakatwerbung, welche die Brandsuche steigert und dadurch Einfluss auf die Wahrnehmung durch Suchmaschinen nimmt. Hinter allem stand die Frage: Wo fängt SEO an und wo hört es auf? Klar ist: “Tweaking websites is not enough anymore.”
Helen Politt nannte die nächste Evolutionsstufe dann GEO (Generative Engine Optimization). Falls ihr die Gelegenheit haben solltet, einen Vortrag von ihr zu besuchen: absolute Empfehlung von mir! Großartiger britischer Humor in einer geradlinigen Session mit eingestreuten konkreten To-Dos. Meine persönliche Lieblingssession auf der SMX dieses Jahr. Besonders hilfreich fand ich ihren Reminder: Google und Bing rendern Javascript – die AI-Tools (noch) nicht. Wenn Du dort mitspielen willst, dann sorge dafür, dass Deine Inhalte beim initialen Laden der Seite vorhanden sind.
Insgesamt strahlte die SMX für mich in diesem Jahr aus: wir müssen als SEOs noch vehementer “raus aus der Höhle” und mit anderen Teams in den Austausch kommen. Sei es PPC, Social oder das Produktmanagement. Hierzu möchte ich aber aus meinem Gespräch mit Kollege Philipp zitieren, in dem er sagte:
“Hier wird aktuelles SEO aber zu einfach beschrieben. Wenn Du heute noch allein auf Keyword Density und Backlinks optimierst, dann machst Du auch kein richtiges SEO.”
Das passt ganz gut zu meinen Gedanken zu diesem Thema. Es ist richtig, dass wir mehr über den eigenen Tellerrand hinausblicken und an anderen Tischen sitzen sollten. Um aber wirklich gutes SEO zu machen, ist das auch schon jetzt der Fall. Die Entwicklung von AI als Katalysator dafür zu nehmen, ist nachvollziehbar. Aber wenn wir ehrlich sind, hätte man diese Aussage auch schon vor 10 Jahren treffen können. Damals hat es aber halt noch gereicht, seine Website zu tweaken.
2. KI kommt und ist ganz wichtig, aber noch sind die anderen Kanäle wichtiger
Mehr eine Side-Note, zog sich aber auch durch mehrere Sessions, die ich mir angeschaut hatte. Weiterhin sind sämtliche Themen rund um AI Search, KI-Agenten und die Transformation der Suche heiß. Dennoch wird in den gleichen Sessions auch eingeräumt, dass der messbare Traffic durch diese Quellen noch sehr gering ist.
Wenn wir auch noch so gerne über die Zukunft im GEO, LLMO oder Relevance Engineering reden, gibt’s im Fokus auf das hier und jetzt genug zu tun.