Rand Fishkin und ich sind oft nicht einer Meinung. Dieser Rant hat es aber in sich und sollte Dich auch zum Nachdenken bewegen.. Gerade wenn Du Geld in bezahlte Werbung gibst findest Du hier Denkanstösse. Rand hat noch mal gut zusammengetragen wo das aktuelle Probleme mit den Ad-Channels ist. Viele Systeme reporten Fantasiezahlen. Ineffizienzen sind im System nicht die Ausnahme, sondern die Regel. Aber das Ad-Narrativ hat sich durchgesetzt: Online ist alles messbar. Deswegen sind Ads gut investiertes Geld, denn hier kannst Du Kundenaquisitionskosten klar abgrenzen und dynamisch nach Bedarf rauf und runterfahren.
Rand hat gewohnt eloquent und verführerisch Cases und Quellen aneinandergereiht und dieser Post bestätigt meine Vorurteile. Es gibt so viele Kampagnen, die einfach rausgeworfenes Geld sind. Und natürlich helfen Ads der Suchmaschinenoptimierung nicht. Zumindest nicht direkt.
Meine Frage an Dich: Wie hältst Du es dieser Jahr mit Deinem Ad-Setup? Mehr? Weniger? Wie stellst Du die Effizienz des Channels sicher?