Nein, IVW steht nicht für Insights zum Verlauf der Wettbewerber. Aber das schlechte Wortspiel hat zu lange gebraucht, um es nun nicht zu benutzen. Und es vereinfacht vielleicht auch, was die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. uns ermöglicht.
Johan hatte sich neulich für ein Projekt genauer mit den IVW-Zahlen auseinandergesetzt und für Online News Publisher verschiedene Datenansichten gebaut, um sich die Entwicklung verschiedener Publisher anzusehen.
Was für Erkenntnisse wir daraus ziehen konnten, zeigen wir Dir heute:
In der Gesamtentwicklung mit allen Besuchen in Deutschland für alle Online Publisher ist ein spannender Verlauf zu erkennen: Die Geschehnisse in der Welt beeinflussen unseren Nachrichtenkonsum enorm.
Im Graphen sehen wir dies genau:
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Langsame Steigerung bis Beginn 2020, dann aber explosionsartiger Anstieg mit Beginn der Pandemie
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Ein abflachender Verlauf zum Sommer hin (Pandemie-Lage hatte sich etwas entspannt)
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Erneuter Aufwärtstrend über den Winter 20/21
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Langsamer Abfall während des gesamten Jahres 2021
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Anfang 2022 gab es dann wieder einen Peak mit Beginn des Russland-Ukraine-Krieges
Diese Ansicht hat Johan auch für verschiedene Publisher-Gruppierungen aufgesplittet:
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Regionale Publisher
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Überregionale Publisher
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Spezial-Publisher
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Wetter
Was wir hier ableiten können:
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Corona hat lokale und überregionale Publisher stark gepusht
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Überregionale Publisher liegen weiterhin massiv über 2019 und haben im Schnitt 1/3 mehr Traffic als 2019. Putins Krieg hat für einen weiteren Peak bei überregionalen Publishern gesorgt.
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Regionale Publisher haben 2021 schon gegenüber 2020 verloren und 2022 nochmals.
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Spezial-Publisher haben nur kurz von Corona profitiert. Putins Krieg schadet ihnen aber enorm
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Wetter ist im Sommer interessanter als im Winter und unbeeinflusst vom Weltgeschehen.
Hast Du diese Entwicklungen auch so, wie die IVW-Zahlen es uns zeigen, zu spüren bekommen?