Für Sistrix habe ich wieder einen Blick auf die Sichtbarkeits-Gewinner und -Verlierer geworfen. Diesmal für das erste Quartal 2024.
Hättest Du geahnt, wie viel Sichtbarkeit Nokia jüngst noch mit seinem /phones-Verzeichnis in Deutschland hatte? Und warum sie gerade jetzt einbricht? Oder wie die türkische Telekommunikationsbehörde eine "Badewanne" in den Sichtbarkeitsgraphen des "Sauren Wörterbuchs" malte?
Oder wie der Untergang der Signa Holding des österreichischen Immobilien-Schwindlers René Benko eine Mode-Website signa-fikant in den Abgrund zog? Die war übrigens zwischenzeitlich offline, ist jetzt wieder da, es fehlen allerdings Weiterleitungen von http auf https und der Variante ohne auf die Variante mit www. Wie man das möglichst effizient umsetzt, hab ich Dir einst im Artikel "Redirects richtig konfigurieren via .htaccess und httpd.conf" aufgeschrieben.
Zudem zeige ich im IndexWatch-Artikel ganz frivol mit dem Zeigefinger auf ein paar Spam-Projekte, von denen leider noch nicht alle wieder eingeknickt sind. Schau also gerne mal drüben bei Sistrix vorbei für mehr Details. Zwei Aspekte möchte ich aber direkt hier für Dich ins Rampenlicht stellen.
Identische Maßnahmen, aber völlig entgegengesetzte Vorzeichen
Sowohl Playmobil als auch Komoot haben jüngst von ihrer .de-Domain auf die .com-Domain umgestellt.
Sistrix: komoot.com vs. komoot.de
Sistrix: playmobil.com vs. playmobil.de
Identische Maßnahme, aber völlig anderer Geschäftskontext: Während Playmobil mit der Pandemie wirtschaftlich in die Defensive geschlittert ist, befindet sich Komoot auf dem aufsteigenden Ast. Playmobil stutzt den Zoo an internationalen Domains auf eine Hauptdomain zurück und spielt Defense. Komoot merkt, da geht mehr als nur Deutschland, expandiert und spielt Offense.
Die Unternehmensstrategie lässt sich also nicht losgelöst vom Geschäftskontext anhand einer SEO-Maßnahme ablesen.
Durchgereicht: Wenn ein Top-Artikel die Gunst Googles/ der User verliert
Stern.de hat viele wertvolle Rankings verloren. Besonders im Vergleichs-Verzeichnis. Am Beispiel des Artikels über GPS-Tracker sehen wir: Du kannst einen tollen Artikel geschrieben haben, der wunderbar in der Suche funktioniert. Doch wenn Google die Suchergebnisseite umbaut, dann findest Du Dich eventuell bald auf Seite 4 von Google wieder.
In diesem Fall reicht es, wenn Google auch nur ein bisschen austestet, ob andere SERP-Features und Ergebnisformate mehr Clicks durch User und mehr Ad Impressions fürs eigene Geschäft bringen. Was genau auf der SERP passiert ist, hab ich drüben bei Sistrix genauer zerlegt.
Kevin Indig hat das jüngst als den "Butterfly Effect from intent shifts" bezeichnet. Also immer schön im Auge behalten, ob Du inhaltlich auffrischen kannst oder ein ganz anderes Format gefragt ist.