Warum Themenfokus für Google & LLMs zählt

Auch kein GEO, LLMO, AEO, AEIO oder AIEOU. (Nur falls Du dachtest, hier kommt jetzt der drölfzigste Take zu “SEO ist tot, es lebe GEO, das ja auch wieder nur SEO mit schönen Schleifen ist”).

Die meiste (Arbeits-)Zeit verbringe ich natürlich mit der benannten Buchstabensuppe, aber jetzt gerade, in diesem Moment (also ich meine den Moment, in dem ich das hier tippe, nicht den Moment, in dem Du das liest) mache ich "Newsletter-Marketing". Warum erzähle ich Dir das hier? Warum gehe ich sogar so weit, einen ganzen Newsletter-Artikel dazu zu verfassen?

Newsletter Content ist kein SEO Content, eine Selbstkritik

So wie des Schneiders Kinder am schlechtesten gekleidet sind, der Schuster die schlechtesten Schuhe hat, so ist unsere Website nicht durchweg das beste Beispiel unserer Handwerkskunst. Als Consultants ist es unser Beruf, Dinge besser zu wissen und Besserwisser korrigieren naturgemäß lieber die Arbeit anderer als die eigene…

Unsere Website ist nicht unser primärer Marketing-Kanal (Sondern die gute Beratung und die daraus resultierende persönliche Empfehlung. Danach kommt beispielsweise unser Newsletter). Der Primärnutzen unserer Webseite ist, dass (werdende) Kunden eine Kontaktmöglichkeit haben.
Die Newsletter-Inhalte, die wir im Archiv auf der Webseite zweitverwerten, wie auch dieser Artikel, haben wir entsprechend nicht von A bis Z durchoptimiert. Liest Du diesen Newsletter-Artikel im Newsletter-Archiv auf unserer Webseite, solltest Du also nicht dem Fehlschluss anheimfallen, dass das hier handwerklich für Suchmaschinen und AI optimierter Content ist.

Insbesondere die Newsletter-Artikel aus meiner Feder sehe ich aus klassischer SEO-Sicht kritisch (Über die Artikel anderer Wingmenschen zu urteilen, maße ich mir explizit nicht an). Wenn man sich die Funktionsweise von LLMs bewusst macht, wird es sogar noch schlimmer (dazu später mehr).

Nehmen wir zum Beispiel meinen Artikel über Sandra Signores Campixx Vortrag zu KI und Empathie. Auf einer Satzbau-Skala von Hemingway (kurze, prägnante Sätze) bis Heinrich von Kleist liegt der Text fast schon bei Kleist, lässt aber die geplante Struktur des kleist’schen Satzbaus vermissen.

Einschübe und Nebensätze geben sich die Klinke in die Hand (Möglicherweise beeinflusst davon, dass ich in meiner Jugend (zu) viel Terry Pratchett und Walter Moers gelesen habe). Mein Feature-Request, dass unser Newsletter-Template Fußnoten unterstützt, ist leider seit Jahren im Backlog…

Im Text vom Thema abzuschweifen ist hier und da in Ordnung. Das ist das literarische Stilmittel der Digression🧐. Dat is also Kultur! Mitwingmensch Saskia würde es vielleicht wohlwollend als Information Gain werten. Aber wenn die Digression das Ausmaß der Mythenmetzschen Abschweifung erreicht (Falls Du nicht weißt, was eine Mythenmetzsche Abschweifung ist, hier ein Beispiel:

„Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli

Ich bin’s wieder, Mythenmetz – jetzt möchten Sie sicher wissen, warum ich nur noch »Brummli« schreibe, statt mit der Handlung fortzufahren, stimmt’s? Ich sage Ihnen warum: Darum! Künstlerische Freiheit! Schiere Willkür!
Avantgarde! Vielleicht habe ich nur meine Schublade mit den Rosinen zu weit herausgezogen, was geht Sie das an? Ich kann soviel »Brummli« schreiben, wie es mir paßt, und Sie müssen es lesen, wenn Sie wissen wollen, wie es weitergeht:

Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli

So, jetzt verstehen Sie vielleicht besser, wie so ein totalitäres System funktioniert. Obwohl die Mehrheit der Leser dem Fluß der Geschichte zu folgen wünscht, schaltet sich eine übergeordnete, nicht durch freie Wahlen legitimierte Macht ein und verordnet, dass es nur noch »Brummli« zu lesen gibt.

Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli Brummli

Soviel zum Thema Machtmißbrauch. Ende der aktuellen Mythenmetzschen Abschweifung.“

Quelle: Moers, Walter (2017): Ensel und Krete: Ein Märchen aus Zamonien [eBook], München: Knaus Verlag, ISBN: 978-3-641-13962-9; S. 69ff.), dann gained das zu viel der Information.

Algorithmen brauchen Themenfokus

Ob klassischer Suchalgorithmus oder modernes LLM, wenn der Text nicht beim Thema bleibt, wird er weniger relevant für das Thema. Das bilden entsprechend auch die Algorithmen ab, die die Informationen aus den Themen verarbeiten sollen.

Damit ein Inhalt in einem Suchsystem (und ob durch den Nutzer direkt oder einen Chatbot bedient) zu einem Thema gefunden werden kann, braucht es Themenfokus, eine ordentliche Struktur und nicht Themensprünge und Zwischenüberschriften wie "Fun Fact 1" und "Fun Fact 2".

Ja, Google hat mit dem Passage Ranking System einen Algorithmus, der Textabschnitte unabhängig voneinander ranken lassen kann. Google kann also möglicherweise zumindest die vollständig abschweifenden (Ab-)Sätze einordnen... aber wenn Jemand™ innerhalb des Absatzes (Worst Case innerhalb des Satzes mit so einem Einschub...) abschweift, dann wird auch dieser Algorithmus nicht mehr helfen.

Ohne klaren Themenfokus helfen auch ein paar KI-vorgeschlagene und redaktionell optimierte Bulletpoints und verbesserte H1 und Title nicht mehr (und es ist auch nicht einfach, zu solchen Texten wirklich sinnvoll zusammenfassende Bullets zu schreiben… ich bin gespannt, was mir eine KI zu diesem Machwerk gleich vorschlägt)

Auch zusätzliche algorithmische Schleifen, die die Serendipität des Ergebnisses erhöhen beziehungsweise sicherstellen sollen (wie beispielsweise die zuvor angerissenen *Information-Gain-*Faktoren), gleichen kein mehrseitiges, themenfernes Brummli aus.

Wenn Du solche Texte auf Deiner Website hast, würden wir Dir dringend einen Redaktions-Workshop nahelegen. (Bei konkretem Bedarf melde Dich gern bei uns😉)

Themensprünge führen LLMs auf Abwege

Für LLMs ist das noch schlimmer. Die viel gepredigte künstliche Intelligenz der LLMs ist am Ende ja auch nur Mathematik. Diese Algorithmen verstehen Themensprünge nicht. Wenn zwei Informationen nah beieinander stehen, ergibt die Mathematik der LLMs, dass sie auch was miteinander zu tun haben.

Ist das “Large” in “Large Language Model” groß genug, geht der ein oder andere Themensprung in der Statistik noch unter. Aber wenn die Nische nischig genug ist, reicht im Zweifel ein einziger Themensprung aus, um ein LLM aufs Glatteis beziehungsweise in die Halluzination zu führen. Wie stumpf auch die hochmodernen LLMs funktionieren, hat Jens Altmann in seinem Campixx-Vortrag (dessen Vorbereitung er hier kommentierte (ich hätte ja die Campixx-Website verlinkt, aber ich habe keine passende Landingpage für den Vortrag gefunden…)) sehr schön gezeigt.

Warum mache ich's nicht besser, wenn ich weiß, wie's besser geht?

Fiese Frage, die ich mir da stelle… Wie zuvor wortreich erwähnt, sind meine Newsletter-Artikel nicht wirklich für organisches Ranking geschrieben, sondern für unseren Newsletter. Ziel dieser Inhalte ist es, unsere bereits geneigten Leser über aktuelle Online-Marketing-Themen zu informieren, neue Denkanstöße zu liefern und dabei nicht zu trocken und langweilig zu sein (zumindest ist letzteres mein persönliches Ziel).

Vielleicht kann ich mit diesem Text ja zum Premium-Keyword “Brummli” was reißen… (Das wird noch einfacher, wenn ich das aktuelle Nummer-eins-Ranking des Zamonien-Wikis als Spam melde.) 😈

Glasklarer Fall von Keyword Stuffing. Auf der anderen Seite wird Google anhand der Nutzersignale vermutlich zügig erkennen, dass Nutzer, die nach “Brummli” suchen, auch “Brummli” finden wollen und leider keinen SEO-Newsletter… #knowYourSearchIntent)

Lange Rede, kurzer Sinn: Meine Artikel in unserem Newsletter-Archiv sind keine Beispiele für gut optimierten SEO-Content.
Ich hoffe Du hattest trotzdem einen Mehrwert beim Lesen.

Das für optimale EEAT-Signale dieses Thema vielleicht auch besser von einem Wingmenschen mit mehr Content-Fokus aufgegriffen worden wäre, ist dann nochmal ein Thema für einen anderen Newsletter.