Es ist passiert. Das erste Mal in 10 Jahren ist Googles weltweiter Marktanteil unter die 90% Grenze gefallen. Damit ist quasi das Ende von Google und der SEO-Welt, wie wir sie kennen, eingeläutet! Oder etwa doch nicht? Schauen wir uns die Zahlen dahinter genauer an.
Googles weltweiter, geräteübergreifender Marktanteil hat sich über die letzten Jahre so entwickelt:
- 2020-2022 ≈92%
- 2023 92,5%
- 2024 90,7%
- 2025 89,7%
Google hat in 2 Jahren also etwas 2,8% Marktanteil verloren. Kein kleines Stück. Die Frage ist also: Was ist da los im Hause Google? Wieso haben sie so drastisch verloren und wer sind die großen Gewinner aktuell? Sind wir etwa doch am Anfang des Endes von Google?
Schauen wir uns doch zuerst die potenziellen Gewinner des Marktanteils an, um die Tragweite von Googles Marktanteilsverlust abschätzen zu können:
Zwingen LLMs Google in die Knie?
Die erste naheliegende Vermutung ist der Elefant im Raum, den wir nicht ignorieren können: LLMs.
Solltest Du in einer ähnlichen LinkedIn Bubble sein wie ich, wirst Du auch links und rechts nur noch von Leuten hören, welche Google gänzlich für ChatGPT abgeschworen haben. Die Suchergebnisse seien zu nichts mehr zu gebrauchen und KI könne alles besser. Doch wie stark reflektiert sich diese Meinung auf die reale Welt?
Da sich der Marktanteil von ChatGPT schwer in Prozenten rausfinden lässt, schauen wir auf die Nutzungszahlen:
- OpenAI hat zum Ende des Jahres seine monatlichen Nutzungszahlen verdoppelt. Von 1.8 Milliarden monatlichen Zugriffen, auf 3.8 Milliarden Zugriffe. Ein deutlicher und rasanter Anstieg.
- Im Vergleich dazu hat Google laut Similarweb etwa 83.2 Milliarden monatliche Zugriffe im Dezember 2024 gehabt. Ein Rückgang im Vergleich zum Vorjahr von über 1 Milliarde. In der Theorie würde der Anstieg von ChatGPT Nutzer:innen also schon den Rückgang Googles erklären.
In der Praxis ist die Rechnung jedoch schwerer nachzuweisen. Laut Statista hatte Google zwischen einzelnen Monaten im Jahr 2024 Schwankungen von bis zu 5 Milliarden Zugriffen. Und das noch bevor ChatGPT seinen großen Nutzer Anstieg zum Ende des Jahres hingelegt hat. Zusätzlich dazu ist nicht ganz klar, was von OpenAI als Zugriff gezählt wird. Die Öffnung eines Chats, oder jeder einzelne Prompt?
Es lässt sich also bisher kein direkter Zusammenhang zwischen dem Anstieg an ChatGPT Nutzer:innen und Google Anfragen herstellen. Schwieriger wird es noch, da viele ChatGPT nicht nur für die Suche verwenden. Ein Großteil der Anfragen dient tatsächlich gänzlich anderen Zwecken. Dazu kommt dann noch, dass viele Nutzer:innen selbst nach einer Suche über ChatGPT oder Perplexity ihre Suche nochmals mit Google überprüfen.
Der rasante Anstieg von ChatGPT und anderen LLMs wird höchstwahrscheinlich einen Teil zu Googles Verlust von Marktanteilen beigetragen haben. Wie hoch dieser Teil war, lässt sich jedoch schwer sagen. Sicherer kann man den Verlust an Marktanteilen folgenden Konkurrenten zuordnen:
2 Suchmaschinen holen auf
Es gab zwei große Gewinner an Marktanteilen in den letzten Jahren:
- Yandex
- Bing
Yandex
Weltweit ist der Marktanteil von Yandex über die letzten 2 Jahre von 1,3% auf fast 2,7% gestiegen. Yandex wächst gerade in Russland enorm, was sich in Googles Zahlen dort widerspiegelt.
Googles Marktanteil in Russland ist von 37% 2023 auf 25% jetzt gefallen. Ähnlich (wenn auch weniger drastisch) sieht es in Kazachstan, Kirgistan, der Türkei und der Ukraine aus.
Rechnen wir mal alleine für Russland aus, was das für den Gesamt-Suchmaschinenmarkt bedeutet.
- Weltweit gibt es 5,5 Milliarden Internetnutzer:innen.
- Etwa 92% der russischen Bevölkerung zählen dazu.
- Das macht etwa 131,6 Millionen Internetnutzer:innen alleine in Russland.
- Ein 12% Verlust von Google bedeutet hierbei etwa 16 Millionen weniger Nutzer:innen.
Vorausgesetzt, dass jeder der 5,5 Milliarden Leute weltweit ein Google Nutzer wäre, hätte Google alleine in Russland 0,3% ihres Marktanteils verloren. Das alleine sind schon über 10% ihres gesamten Marktanteilsverlusts. Aus nur einem Land. Rechnen wir noch andere der oben genannten Länder dazu, zeichnet sich schnell ein Bild darüber ab, wo Google Nutzer:innen verliert.
Die Frage ist also, warum verliert Google in diesen Ländern an Marktanteil? Zum Teil kann das an mangelnder Zufriedenheit mit den Suchergebnissen liegen. Yandex bietet in Russland jedoch auch andere Funktionen, wie Ridesharing oder Payment-Systeme an und scheint im Gesamtbild wesentlich integrierter als Google zu sein.
Der Kampf, den Google in Russland verliert, mag tatsächlich mehr von kulturellen Begebenheiten, als von Effektivität der Suche geprägt sein, die wir oft monieren.
Bing
Über alle Plattformen hinweg ist Bing in den letzten Jahren von etwa 3% Marktanteil auf 4% gestiegen. Bei der Betrachtung von Bings Marktanteil-Anstieg muss man jedoch beachten, dass dieser fast nur auf Desktop-Geräten stattfindet.
Bings derzeitiger Marktanteil:
- Mobil: 0,84%
- Desktop: 11,9%
Bing ist bekannt als standardmäßig vorinstallierte Suchmaschine auf Windows-Geräten und legt trotz sinkender Tendenz an Windows-Nutzerzahlen ein starkes Wachstum hin. Ein mögliches Indiz, dass Nutzer:innen am Desktop sogar beabsichtigt auf Bing wechseln.
Der generelle Trend in der Online-Welt entwickelt sich jedoch immer weiter in Richtung Mobilgeräte. Während der ansteigende Trend von Bing also wahrscheinlich zu Kopfschmerzen im Hause Google führt, bleibt abzuwarten, ob Bing es schafft, sich auch am mobilen Markt weitere Anteile zu sichern.
Was heißt nun der Verlust von Googles Marktanteil für Dich?
Das große Narrativ über Googles Absturz sollte mit Vorsicht betrachtet und hinterfragt werden. Während es stimmt, dass Google an Marktanteilen verliert, sollte man sich die Frage stellen, wo dies auftritt.
In Deutschland zum Beispiel ist Google über die letzten 4 Jahre sehr stabil geblieben. In den USA hat Google weniger als 1% verloren. Und in Großbritannien schreibt Google bessere Zahlen als noch vor 2021.
Sollte Dein Hauptmarkt eine von diesen Regionen sein, solltest Du Dich nicht von der Untergangsstimmung anstecken lassen. Während Yandex für Dich dann wahrscheinlich nicht interessant sein wird, kann ein Blick in die Welt der Optimierung für Bing sich über die nächsten Jahre jedoch als hilfreich erweisen.