Seit über einem Jahr wird nun vom Untergang von Google berichtet. ChatGPT und andere LLMs holen auf und sind wohl kurz davor Google vom Thron zu stoßen. Das heißt es jetzt allerdings schon seit geraumer Zeit. An welchem Punkt der Prophezeiung stehen wir denn mittlerweile und ist dort überhaupt etwas dran?
Spoiler: Google wurde bisher noch nicht von ChatGPT abgelöst.
Brodie Clark hat vor einigen Tagen einen Linkedin-Post zum Vergleich von ChatGPT und Google gemacht. Folgende Daten hat er dabei von SimilarWeb:
- 95.3% of ChatGPT users visited Google,
- 14.3% of Google users visited ChatGPT.
Bei nur 4,7% der ChatGPT Nutzer:innen, die kein Google verwenden, zeigt sich also ein klares Bild zum Thema Nutzer-Verlust durch AI. Ergänzend dazu stellt Search Engine Land ChatGPTs 5.8 Milliarden visits Googles 83.8 Milliarden visits gegenüber. Das sind mehrere Hausnummern Unterschied.
Eine weitere Studie von Semrush zeigt, dass die Google-Nutzung nach Nutzung von ChatGPT tatsächlich gar nicht abnimmt, sondern tendenziell eher zunimmt.
Dafür hat Semrush einen riesigen Datensatz an Klickstreamdaten von Januar 2024 bis Juni 2025 analysiert. Dabei wurde die Google-Nutzung 90 Tage vor und nach dem ersten Gebrauch von ChatGPT gemessen, im Vergleich zu einer Kontrollgruppe, die gar keine Interaktion mit ChatGPT hatte.
Egal ob Nutzer:innen Anfang 2025 oder sogar schon 2024 angefangen haben, ChatGPT zu nutzen, die Auswirkungen auf die wöchentlichen Suchanfragen der Personen war marginal. Sowohl kurzfristig als auch langfristig scheint ChatGPT Google nicht zu verdrängen, sondern, wenn überhaupt, sogar zu stärken.
Das große Manko an der Studie allerdings: Es wurden nur Desktop-Daten gemessen. Damit werden nicht nur mobile Nutzer:innen (also ein Großteil aller Suchanfragen) ignoriert, sondern auch App-Zugriffe.
Die ChatGPT-App hat global fast 700 Millionen Downloads. Das ist fast 10% der Weltbevölkerung und bei weitem keine kleine, nichtssagende Kohorte mehr.
Das Übersehen von mobilen und App Zugriffen führt auch zu dem Ignorieren wichtiger Nutzergruppen. Die Diskrepanz zwischen der Nutzer-Überschneidung aus Brodie Clark’s Beispiel lässt sich auch zu einem Teil dadurch erklären:
Natürlich gibt es weniger Google-Nutzer:innen, die ChatGPT nutzen. Schließlich gibt es einen Großteil der älteren Bevölkerung, die noch gar nichts von diesem ganzen AI-Hype mitbekommen haben. Während “googlen” zwar schon für viele Leute zum Alltag gehört, ist ChatGPT noch ein Fremdbegriff. Das heißt aber nicht, dass ChatGPT Nutzer:innen häufiger zu Google zurückkehren als andersherum.
Ein anderer spannender Punkt zur AI-Adaption, der oft übersehen wird, weil er sich nicht so leicht in Zahlen widerspiegeln lässt, ist das Ankommen im Mainstream. Wir sind gerade an dem Punkt, an dem “ChatGPT fragen” anfängt, sich wie das “googlen” in den frühen 2000ern zu entwickeln.
Anekdote: Ich war letztens mit Freunden im Urlaub. Größere Runde, 10 Leute in einem Ferienhaus. Da kommt es öfter zu Diskussionen und verschiedenen Standpunkten. Mittlerweile wird am Essenstisch allerdings nicht mehr gegoogelt, sondern “Chatty” gefragt.
Ob dabei Nährwerte von Lebensmitteln diskutiert werden, Autofahrer verschiedener Länder verglichen oder zum Spaß dänische Tischgebete recherchiert werden, der Griff zu Google für Informationen passiert viel seltener als früher. Da ich selber zur SEO-Brille und Google-Nutzung neige, finde ich mich selbst immer öfter überrascht darüber, wie schnell andere Leute mittlerweile ChatGPT bevorzugen.
Das junge Leute mehr und mehr ChatGPT nutzen, lässt sich auch mit Zahlen belegen. Laut diesem Abschnitt im Guardian nutzen über 90% aller Studiernden in der US ChatGPT. Klar bezog sich die Studie erstmal nur auf direkte Hilfe für Studienaufgaben, aber der Schritt von der Nutzung zur Hausaufgabenhilfe zur allgemeinen Suchmaschine ist kein großer.
Und trotzdem brechen OpenAIs Nutzerzahlen zu den Ferien stark ein. Ein Phänomen, dass sich bei Google zumindest nicht in dem Ausmaß zeigt. Und ein Zeichen dafür, dass ein großer Teil des Traffics, den ChatGPT bedient, am Ende für die Wenigsten wirklich relevant gewesen wäre. Simple, informationelle Suchen und quirky Fragen zahlen wohl auf wenige Unternehmensziele ein.
Fazit:
Das ChatGPT und AI generell rapide wachsen ist kein Geheimnis. Selbst in Google Trends kann man das gut nachvollziehen.
Auch wenn AI-Traffic für viele Unternehmen mittlerweile ein wichtigerer Bestandteil wird, ist Google trotzdem noch Marktführer. Mit Abstand. Und in den meisten Fällen sollte Dein Hauptfokus in der Optimierung natürlich weiterhin auf Google liegen (SEO ist sowieso = GEO).
Trotzdem sollte man aktuelle Studien zu dem Thema oft hinterfragen und AI nicht ganz aus den Augen verlieren. Für einige Zielgruppen kann AI mittlerweile relevanter sein als Google und zumindest ChatGPT ist gerade dabei, sich für viele Leute zu einem relevanten Begriff zu entwickeln. Google oder SEO komplett ablösen wird es aber wohl in nächster Zukunft eher nicht.