Über 10 Jahre mussten die SEOs neidisch auf die SEA-Kollegen schauen. Vor 10 Jahren hat Google angefangen keine Keyword-Daten mehr im Referrer zu übertragen und damit die Keywords in Google Analytics verschwinden zu lassen.
Jetzt endlich ist wieder teilweise Waffengleichheit hergestellt. Für SEO hat sich an der Situation nichts verändert, aber die SEA-Kollegen sehen jetzt nicht mehr für welche (Longtail-)Keywords sie Traffic gekauft(!) haben. Je nach Konto scheinen 30-40% der Keywords nicht mehr angezeigt zu werden.
Stellt sich die Frage nach dem Warum: Nur wegen DSGVO/GDPR?
Oder ist es ein strategisch motivierter Schritt, der Googles BidManagement Vorteile im Wettbewerbsvergleich gibt, weil Drittanbietern und Agenturen nur noch teilweise Daten zur Verfügung stehen? Es ist nur eine Frage der Zeit bis Google endgültig die Suchvolumina für SEOs und SEAs entfernt.