Vorletzte Woche auf der News Reach Con in Dortmund hat Isabell Börner erklärt, wie sie Autoritäten von Publishern in Google Discover und News analysiert.
Sie begann ihren Vortrag mit einem Zitat aus der Google Doku, welches ich ebenfalls sehr gut finde:
"To better surface relevant, expert, and knowledgeable content in Google Search and News, Google developed a system called topic authority that helps determine which expert sources are helpful to someone's newsy query [...]".
Google gibt drei Beispiele an, anhand dessen die Autorität bestimmt wird:
- "How notable a source is for a topic or location" - Google versteht die Bedeutung der Quelle für ein Thema oder einen Ort. Ein Hamburger News-Publisher hat mehr Bedeutung für Informationen rund um den HSV als ein Publisher aus dem Ruhrgebiet.
- "Influence and original reporting" - Das System blickt darauf, wie oft eine Quelle als erstes berichtet und als Originalquelle zitiert wird. Ich würde mir wünschen, dass Google das besser prüft, denn aus eigener Erfahrung ist dies leider nicht immer der Fall.
- "Source reputation" - Es wird geprüft, ob eine Quelle von Verbänden empfohlen wird oder journalistische Auszeichnungen erhalten hat.
Es ist wichtig zu wissen, zu welchen Themen man eine Autorität hat, um den Traffic zu steigern, mehr Planbarkeit zu haben oder als Referenzquelle in AI Overviews ausgespielt zu werden. Eine thematische Optimierung ist laut einer Umfrage von get:traction zum Thema Discover im vergangenen Jahr zu 93% erfolgreich. Mit einer Autoritätenanalyse können wir herausfinden, zu welchen Themen Google Dich als hilfreich einstuft.
Bei der Autoritätenanalyse schauen wir auf den Zusammenhang zwischen Leistungsdaten und Nachfrage. Ebenfalls prüfen wir das Standing im Vergleich zur Konkurrenz.
Hierzu müssen einige Schritte vorgenommen werden.
Zunächst einmal werden die Entitäten der Artikel bestimmt.
- Potenzialthemen identifizieren - es wird der Traffic zu den Entitäten geprüft - zu welchen Themen konnten wir in der Vergangenheit Traffic erzielen? Die Entitätenbestimmung ist hierbei extrem wichtig - hier kannst du beispielsweise auf eine gute Verschlagwortung Deiner Artikel zurückgreifen oder die Artikel mit der Natural Language Api von Google prüfen.
- Nachfrage prüfen - die Daten werden mit der Nachfrage abgeglichen - hierzu nutzt Isabell Google Trends. Sie betont hier die Relevanz der richtigen Filterung - Du kannst in Google Trends sowohl nach Suchbegriffen filtern, aber auch nach Themen - das Thema ist hier die richtige Wahl, denn ansonsten erhältst Du nur Daten auf das Keyword bezogen. Tipps zur Nutzung von Google Trends habe ich schon einmal im Newsletter für Dich aufgeschrieben.
- Als nächstes prüfst Du die Wettbewerbssituation zu den identifizierten Themen, indem Du den Sichtbarkeitsverlauf zu den Top Wettbewerbern ziehst und Deinen Eigenanteil an Rankings berechnest. Du findest heraus, wie gut Du im Vergleich zu Deiner Konkurrenz dastehst.
- Autorität bewerten - Als letztes wird die Autorität abgeglichen, indem Du prüfst, inwiefern die Leistungsdaten mit der Nachfrage zum Thema korrelieren. Ging Dein Traffic hoch, wenn die Nachfrage zu dem Thema hochging? Hast Du kontinuierlich Traffic zu einem Thema, wenn es kontinuierlich Nachfrage dazu gibt?
Am Ende priorisierst Du die Themen und schaust, welche optimierungswürdig sind - beispielsweise Themen, zu denen Du bereits Traffic ähnlich zur Nachfrage hast, aber die Konkurrenz noch mehr Durchdringung zu dem Thema hat. Oder Themen, zu denen die Konkurrenz schwach ist und Du schnell Erfolge erzielen kannst.
Die priorisierten Themen können dann weiter angegangen werden, indem Du
- eine Keyword-Recherche machst, um zu prüfen, welche Aspekte zu dem Thema noch aufgegriffen werden können.
- Deinen Bestandscontent prüfst und abgleichst, welche identifizierten Punkte du schon abdeckst und welche Artikel es bereits dazu gibt.
- Eine Content Strategie entwickelst. Gibt es optimierungswürdigen Bestandscontent? Welche Inhalte fehlen Dir? Und mit welchen Formaten sollten die Themen aufgegriffen werden?
Wie sieht es bei Dir aus - weißt Du bereits, welches die Themen sind, zu denen Du laut Google eine hilfreiche Quelle bist? Nutzt du deine Autorität, um deinen Traffic zu steigern? Wenn nicht, melde Dich gerne bei mir, dann finden wir das gemeinsam heraus.