Funkelnde Freunde: ICRUSH vs. PURELEI 💍✨

Ich spiele schon länger mit dem Gedanken, eine kleine Newsletter-Vergleichsreihe zu starten. Die Idee dahinter: Ich nehme zwei Online-Shops, die thematisch gut zueinander passen (ähnliches Sortiment, Zielgruppe oder Positionierung) und werfe einen Blick auf ihre SEO-Performance.

Ich nutze SISTRIX-Daten und stöbere auf den Seiten selbst, um Unterschiede und spannende Details zu entdecken. Wo liegen Unterschiede? Gibt es spannende Strategien? Welche Gemeinsamkeiten sind erkennbar? Es geht nicht um einen ausführlichen Technik-Check, sondern um einen lockeren Vergleich aus Neugier und Interesse an den Marken. Natürlich spielen viele weitere Faktoren wie Teamgröße, Budget oder Umsetzungsmöglichkeiten in die SEO-Performance mit rein. Der Vergleich ist nicht despektierlich gemeint. ♥️

Als Auftakt habe ich mir ICRUSH und PURELEI ausgesucht. Warum? Erstens: Ich liebe Ketten und trage meistens mindestens zwei. Zweitens: Ich mag beide Brands und habe bei beiden schon bestellt. Drittens: Beide Marken sind sehr präsent auf Social Media und mich interessiert, wie es SEO-seitig aussieht.

Runde 1: Sistrix-Kennzahlen

Beim Blick auf die allgemeinen Sistrix-SEO-Kennzahlen liegt PURELEI aktuell in mehreren Bereichen vorne. Der Sichtbarkeitsindex liegt bei 5,226, während ICRUSH bei 3,423 steht.

PURELEI spielt keyword-seitig in einer größeren Liga: über 85.000 Rankings weltweit, ICRUSH liegt mit rund 32.000 deutlich darunter. Auch in den Top 10 hat PURELEI mit etwa 9.900 Keywords mehr Sichtbarkeit als ICRUSH mit 5.900. Trotzdem halten sich beide bei transaktionalen, stark umkämpften Begriffen wie „ohrringe“, „kette“ oder „ringe“ ziemlich stabil in den Top 10. Damit behaupten sie sich als Schmuckspezialisten gegen große Marktplätze wie Amazon oder Zalando.

Warum liegt PURELEI vorne?

Ein Grund für den Vorsprung dürfte die deutlich höhere Brandnachfrage sein. „purelei“ wird monatlich rund 258.000 Mal gesucht, „icrush“ etwa 123.000 Mal. Auch auf Social Media liegt PURELEI vorne – mit rund 848.000 Followern auf Instagram und 227.600 bei TikTok. ICRUSH kommt auf 209.000 bei Instagram und 30.700 bei TikTok. Diese Reichweite dürfte sich langfristig positiv auf Sichtbarkeit und Markenbekanntheit auswirken, vor allem über Branded Searches. Zusätzlich macht PURLEI häufig Kooperationen mit großen Content-Creatoren.

Auch beim Sortiment ist PURELEI etwas breiter aufgestellt. Es gibt zum Beispiel eine Kategorie für Männerschmuck, regelmäßige Creator-Kollektionen und ein eigenes Schmuck-Abo. Die Seite ist außerdem in mehreren Sprachen verfügbar, was ihr zusätzlich Reichweite auf internationalen Märkten verschafft.

Zusätzlich arbeitet PURELEI mit Kategorietexten. Das kann gerade bei kleineren Marken helfen, zusätzliche Entitäten aufzubauen und die Themenrelevanz zu stärken.

Spannend finde ich auch das Verhältnis von Sichtbarkeitsindex zur Anzahl der rankenden URLs. PURELEI hat 3.140 URLs mit Ranking und ICRUSH 1.761. Teilt man den SI durch die Anzahl der URLs mit Rankings, ergibt sich ein grober Eindruck davon, wie „wertvoll“ die durchschnittliche URL ist, also wie viel Sichtbarkeit eine einzelne Seite im Schnitt bringt. Bei ICRUSH liegt dieser Wert bei etwa 0,00194, bei PURELEI bei circa 0,00166. Das heißt: ICRUSH holt mit weniger Seiten etwas mehr Sichtbarkeit pro URL raus. Natürlich ist das keine tiefgreifende Analyse, aber für den schnellen Vergleich finde ich diese Mini-Kennzahl ganz hilfreich.

Insgesamt zeigt sich PURELEI in der Breite sichtbarer. Ob das an längerer SEO-Arbeit, mehr Content oder dem größeren Produktspektrum liegt, lässt sich von außen nicht sicher sagen. Spannend ist der Unterschied auf jeden Fall.

Runde 2: Redaktionelle Inhalte

Der Blog von PURELEI gewinnt aktuell in puncto Sichtbarkeit (0,1664 vs. 0,0037) und liegt bei ca. 830 Keywords Rankings in den Top 10. Die Top 3 Themen sind Silberschmuck reinigen, Geburtssteine und Sternzeichen.

ICRUSH hingegen rankt mit Bloginhalten für etwa 170 Keywords. Hier liegen die Schwerpunkte auf Ketten layern, Geschenkideen und Schmuck kombinieren.

PURELEI hat außerdem einen aktuellen Artikel zu Schmucktrends 2025, der gut performt. Bei ICRUSH gibt es zwar auch einen Beitrag zu diesem Thema, allerdings stammt er noch aus 2021. Zusätzlich habe ich bei ICRUSH kaufrelevante Ratgeber wie “Ringgröße messen” vermisst. Das Thema wird bei PURELEI breit gespielt und kann zusätzlich die Retourenquote verringern. Falls Du mehr über das Thema “Retouren reduzieren” wissen möchtest, empfehle ich Dir die Studie von elaboratum.

Insgesamt wirkt der Blog von PURELEI für mich etwas runder. Es gibt passende Bilder, eine erkennbare Autorin und am Ende des Artikels Empfehlungen für weitere Inhalte.

Der ICRUSH-Blog ist im Vergleich eher nüchtern gestaltet. In diesem Beispielartikel ist mir zudem eine Dopplung von H1 und H2 aufgefallen:

Positiv fällt bei beiden auf, dass es interne Verlinkungen im Fließtext auf passende Kategorien und Blogartikel gibt. Auch die Linktexte passen in der Regel gut. 👍

Insgesamt liegt PURELEI hier vorne. Bei ICRUSH sehe ich vor allem im Aufbau und in der Aktualisierung von ratgebenden Inhalten gute Hebel, um sichtbarer zu werden.

Runde 3: Structured Data

Natürlich wäre ich nicht ich, wenn ich mir nicht auch die strukturierten Daten anschauen würde 😉

Startseite

PURELEI nutzt auf der Startseite Organization und WebSite, bei ICRUSH kommt zusätzlich noch WebPage dazu. Bei beiden fehlt mir ein bisschen Liebe zum Detail – gerade im Organization-Markup könnte man mehr Informationen ergänzen, zum Beispiel address oder ContactPoint.

Kategorieseite

ICRUSH nutzt hier CollectionPage, kombiniert mit BreadcrumbList und WebSite. Der Rich Result Tester erkennt allerdings nur die Breadcrumbs. Bei PURELEI ist BreadcrumbList eingebunden und zusätzlich auch Organization, das aber ebenfalls nicht erkannt wird. Ursache dafür ist wahrscheinlich der fehlende ContactPoint oder eine address. Hannah und ich haben mal getestet: Damit Google das Organization-Markup zuverlässig erkennt, braucht es mindestens eines von beidem.

Aktuell sehen die Snippets bei der Suche nach “ringe” so aus:

Ich würde empfehlen, mit itemList zu arbeiten – gern auch verschachtelt über @graph, um zusätzliche Informationen strukturierter unterzubringen. Damit könnte in den Suchergebnissen ein Rich-Result-Produktkarussell mit Sternebewertung ausgespielt werden.

Produktdetailseite

Sowohl PURELEI als auch ICRUSH nutzen ProductGroup für ihre Produktseiten und Varianten. Die technische Umsetzung ist dabei spannend: Die Canonicals deuten auf einen Single-Page-Ansatz hin, während das Markup eher wie eine Multi-Page-Lösung wirkt. Das heißt, sie zeigen eine einzige URL als Hauptseite, markieren aber die Varianten im Markup separat. Hier könnte man beide Setups nochmal challengen. Mehr dazu kannst Du in meinem Artikel “ProductGroup-Markup: Was ich aus der Umsetzung gelernt habe!” nachlesen. Im Product-Grid sind beide Marken grundsätzlich vertreten, auch wenn das Grid bei den geprüften Schmuckthemen eher weiter unten erscheint.

Hier gibt es für mich keinen klaren Gewinner, aber auf jeden Fall noch spannendes Optimierungspotenzial.

SEO-Siegerehrung 🏆

PURELEI liegt aktuell insgesamt vorne: mehr Sichtbarkeit, ein breiteres Content-Setup und gepflegtere redaktionelle Inhalte. Die starke Brandnachfrage, internationale Ausrichtung und kontinuierliche inhaltliche Pflege zahlen sichtbar auf die SEO-Performance ein.

ICRUSH macht aber auch schon vieles richtig und holt pro URL sogar etwas mehr Sichtbarkeit raus. Dennoch sehe ich gerade im Ausbau und der Aktualisierung von ratgebenden Inhalten noch klare Chancen, um die Sichtbarkeit weiter zu steigern.

Bei den strukturierten Daten gibt es bei beiden noch Luft nach oben. Zwar sind keine Fehler erkennbar, und spannende Markups wie ProductGroup werden bereits umgesetzt, doch mit gezieltem Feinschliff ließe sich hier noch mehr herausholen.

Ich bin gespannt, wie sich beide Marken weiterentwickeln und freue mich schon auf die nächste SEO-Vergleichsrunde. 🥊