Wenn ich Head of SEO bei Mytholon wär. Du kennst es doch auch. Du bist privat online unterwegs und suchst nach ein paar Sachen für dein Hobby. Du landest auf einer Website, schaust Dich um und erwischst Dich wenig später dabei, dass Du vom Shopping abgedriftet bist und Dir Gedanken über die Überschriftenstruktur der Landing Page machst.
So ging es mir letztens wieder. Eines meiner exotischeren Hobbies ist LARP. Stell Dir Dungeons and Dragons vor, aber anstatt mit einem Charakterbogen am Tisch zu sitzen und zu würfeln, triffst Du dich mit hunderten oder tausenden anderen Leuten und spielst das Ganze in “echt”. Es gibt unterschiedlichste Events dieser Art, ich bin bei Fantasy geblieben. Wie bei jedem guten Hobby kann man nahezu unbegrenzt Zeit und Geld darin versenken.
Das war auch diesmal mein Ansinnen, als ich den Onlinehändler mytholon.com aufsuchte. Nach eigenen Angaben ist es der größte Anbieter von LARP-Ausrüstung in Europa mit mehreren Standorten in Deutschland – was in dieser Nische nicht selbstverständlich ist – einer davon in Hamburg. Neben dem ganzen “Hobby zur Arbeit machen”-Aspekt wäre hier aber auch schlichtweg einiges an Potential zu holen.
So sehr ich mich für detaillierte Indexierungsstrategien und aufwändige Verlinkungsanalysen begeistern kann, macht es doch einfach Spaß, mit guten (SEO-)Basics Meter zu machen. Am wichtigsten wären hier aus meiner Sicht:
- Suchnachfrage ermitteln
- Saubere Kategorien erstellen
- Sinnvolle Überschriften und Metadaten implementieren
1. Suchnachfrage ermitteln
Der folgende Screenshot kommt aus der Hauptnavi. (Ja, Desktop, ich weiß ;) ) Das Hauptaugenmerk bitte zunächst auf den roten Kasten oben rechts.
Die Hauptkategorie trägt den Namen “Polsterwaffen”. Es mag an meiner persönlichen Filterblase liegen, aber ich kenne niemanden, der diese Dinger wirklich so nennt. Man mag sie nicht nur beim LARP verwenden können, aber ehrlich gesagt habe ich noch nie etwas anderes als “Larpwaffe” gehört. Zum Glück gibt es Tools wie Sistrix, sodass wir uns nicht nur auf mein Gefühl verlassen müssen:
- polsterwaffe(n): 10 bzw. 20 Ø Suchen im Monat
- larp waffe(n): 40 bzw 600 Ø Suchen im Monat
Ähnlich beim Stichwort Hiebwaffen, das in den anderen roten Boxen markiert ist. Natürlich möchte man auch Streitkolben oder Keulen auf der Seite abbilden, weil man eben nicht nur Äxte hat. Aber während “larp” in Kombination mit “hiebwaffe(n)” bei Sistrix ein monatliches Suchvolumen von Null ausweist, werden “larp äxte” immerhin 250 Mal im Monat gesucht. Ich wüsste, wofür ich Kategorien anlegen würde.
Über eine ordentliche Marktforschung via Themenrecherche bekommen wir schnell ein Bild davon, welche Sprachen unsere Kundinnen und Kunden sprechen und ob wir dieselbe Sprache sprechen. Das wäre mein allererster Schritt.
2. Saubere Kategorien erstellen
Die Ergebnisse würde ich dann nutzen, um in der Breite einen an die Kundschaft orientierten Kategorienbaum zu entwickeln. Das würde die effektive Angriffsfläche, die wir mit unseren Produkten erzielen können, auf Anhieb vervielfachen. Dabei würde ich – auch um zum dritten Schritt überzuleiten – natürlich auf keywordrelevante Elemente achten.
3. Sinnvolle Überschriften und Metadaten implementieren
Wer im Screenshot oben aufgepasst hat, wird sehen, dass die Subkategorie “Hiebwaffen” mehrmals aufgeführt war. Einmal unter “Schaukampf” und einmal unter “Polsterwaffen”. Der identische Linktext wäre ja gerade noch zu ertragen, wenn die Seiten selbst ausdifferenziert wären. Leider gibt es auf den Seiten nur identische Titles und Überschriften sind keine vergeben worden. Aber ich finde, es würde beim LARP schon einen massiven Unterschied machen, wenn mein Gegenüber nicht mit der gepolsterten LARP-Axt auf mich einzimmert, sondern mit der Schaukampf-Axt aus bestem Federstahl. Diese Unterscheidung ist daher für LARPer ein Your Money Your Life-Thema.
Als nächstes auf der Liste wäre also eine Individualisierung der Templates, sodass neben Breadcrumb und Product Listing auch individuelle Überschriften und Titles auf der Seite sind.
Damit wäre ein sehr guter Anfang gemacht, ohne dafür überhaupt einen Crawler anzuwerfen. Ich bin mir ziemlich sicher, dass man die Sistrix Sichtbarkeit damit leicht verdoppeln, den Traffic entsprechend signifikant steigern und damit letztendlich auch mehr Geld verdienen könnte.