Lange weg, jetzt wieder da – das Keyword der Woche mit Nils ist am Start. Wir steigen wieder ein mit Keywords, bei denen es sich lohnt, sich eine Minute damit zu beschäftigen. Die Gründe dafür variieren. Mal ist es eine interessante SERP, ein anderes Mal vielleicht die Entwicklung des Suchvolumens. In diesem Fall ist es Ersteres.
Oft genug fällt einem kein Beispiel ein, wenn man gerade eines gebrauchen könnte. Dieses hier können wir wenigstens in diesem Newsletter konservieren. Es geht dabei nicht nur sprichwörtlich um die Wurst. Denn bei der können wir fein säuberlich erkennen, wie Google mit seinen Suchergebnissen auf eine mögliche Verlagerung des User Intents reagiert.
Ermöglicht durch das Sistrix-SERP-Archiv sehen wir, dass zwischen dem 05.07. und dem 07.07.2026 eine Veränderung eintritt.
Während zuvor direkt nach dem Knowledge Panel noch die PAA-Box kommt, ist das zweite Element jetzt die Schlagzeilen-Box. Diese befand sich vorher gar nicht auf der Suchergebnisseite.
Was war geschehen? Die zur Tönnies-Gruppe gehörende Marke "Eberswalder" und ihr zugehöriger Standort stehen kurz vor dem Aus. Das ist ein Nachrichtengegenstand, der natürlich Nachfrage an wurstverwandten Keywords wie z.B. “eberswalder wurst” erzeugt hat. Die Trends-Daten zeigen eine rasante Entwicklung im Laufe des 6. Januars:
Für diesen Tag selbst haben wir keinen Screenshot aus Sistrix, aber am 07. Januar ist das News-Element bereits vorhanden. Auf das neue Interesse wurde also auch beim Keyword “wurst” reagiert. Das ist durchaus bemerkenswert, da es immer noch recht generisch ist und viele Intentionen tragen könnte. Macht aber Sinn, da Google lieber auf Nummer sicher geht und versucht, für jeden Suchenden ein passendes Ergebnis zu liefern.
Spannend wäre auch der Blick hinter die Kulissen zur Identifikation des neuen Intents. Da sich die SERP zuvor nur aus Informationen und lokalen Ergebnissen zusammengesetzt hat, sind Klicksignale unwahrscheinlich. Eher haben die kurzfristig hohe Nachfrage zur Eberswalder Wurst und die thematische Nähe des generischen Shortheads zu einer Übernahme des Intents geführt.
Insgesamt wird schön deutlich, dass sich jederzeit auf der SERP etwas tun kann, das wir selbst gar nicht beeinflussen können. Wenn meine Metzgerseite Klicks und vielleicht Impressionen verliert, dann weil Nachrichten gerade eine Rolle beim Thema Wurst spielen. Stand heute ist die Schlagzeilen-Box noch da. Mal sehen wie lange die Nachrichtenlage und darüber hinaus die Box bleibt.