Ein turbulentes Jahr neigt sich dem Ende und man darf langsam schon einmal gucken, was uns 2021 im SEO erwartet. Positiv ist mir aufgefallen, dass schon dieses Jahr der User, seine Erfahrung und qualitative Inhalte einmal mehr stärker in den Vordergrund gerückt wurden.
In einem kurzen, aber spannenden Artikel hat Danny Goodwin Aussagen von unterschiedlichen SEOs zusammengetragen und in 10 SEO Trends für das kommende Jahr zusammengefasst. Einige Punkte haben wir in vergangenen Newsletter schon behandelt, beispielsweise die Core Web Vitals. Alles wissenswerte zu dem Thema haben wir in einem Beitrag für Dich zusammengefasst. Spannend ist, wie die Punkte ineinander greifen.
Unbestritten ist, dass wir eine fundierte Themenrecherche als Datengrundlage für unseren Content-Prozess brauchen. Aber es ist wichtig die Erkenntnisse weiter zu denken: Topics, Subtopics und Entitäten werden noch stärker in den Fokus rücken. Zudem ist Google deutlich besser geworden Suchanfragen und User Bedürfnisse hinter einem Query zu verstehen:
“Search engines are getting smarter by the day and they have a good understanding of queries to an extent beyond keywords used in such queries,” (John Shehata)
Nicht nur der Value von Content wird auf den Prüfstand gestellt, sondern auch der Verfasser und seine Eignung als Autor in Bezug auf ein Thema:
“Qualifying the relationships between the legitimacy of author credentials to content, in addition to the way Google perceives value from content, will be ever more important.” (Nik Ranger)
Eine nicht ganz einfache Umstellung und besonders ein Umdenken betrifft das Thema Mobile vs. Desktop. Dem Web Almanach 2020 nach waren im Jahr 2020 Mobile 13% weniger Inhalte zu finden. Nehmen wir jetzt noch die Core Web Vital und das Passage Ranking hinzu, wird, aus meiner Sicht 2021 ein sehr spannendes Jahr im Hinblick auf die Content Creation. Eigentlich darf man gar nicht von einem Trend sprechen, sondern müsste “Must Have” sagen, wenn es darum geht erfolgreich qualitativen Content zu erstellen