Klar sind Backlinks nicht unwichtig. Sie helfen aber nur bedingt weiter, wenn die Technik nicht halbwegs läuft und der Content Müll ist. Daher ist es immer wieder befremdlich zu sehen, wenn die externe Verlinkung übertrieben in den Fokus gesetzt wird, als ob es alleiniges Wunderheilmittel für alle SEO-Probleme der Welt wäre. Und so den ein oder anderen SEO dazu verleitet, in Sachen Linkaufbau zu tricksen (dem wir ohnehin seit jeher eher skeptisch gegenüber stehen) oder zumindest die vorhandenen Ressourcen in diesem Bereich einzusetzen, ohne vorher die anderen SEO-Hausaufgaben gemacht zu haben.
Gut, dass sich John Mu erst kürzlich mal wieder zum Thema geäußert hat und verkündet: Je besser Google dazu in der Lage ist, den Content zu verstehen, desto weniger wichtig sind Links. Natürlich werden sie nie ganz an Relevanz verlieren, denn irgendwie müssen neue Inhalte ja entdeckt werden. Aber schon heute haben sie an Bedeutung verloren.
Wenn Du selbst einmal nachhören möchtest, findest Du die Ausgangsfrage und Johns Antwort etwa bei Minute 13:06 im Search Off The Record Podcast Nummero 48 vom 03. November 2022.
Hier sonst auch noch mal ein fixes Transkript der entsprechenden Stelle:
Q: "As an SEO, we are interested in backlinks. However, actively working on backlinks often becomes a grey area in terms of link schemes. What are Googles main criteria for penalizing backlinks?"
A: "Well, I mean it's something where I imagine, over time, kind of the weight on the links at some point, will drop off a little bit as we kind of can figure out a little bit better how the content kind of fits in within the context of the whole web."
"And to some extent, like links will always be something that we care about because we have to find pages somehow. It's like how do you find a page on the web without some reference to it?"
"But my guess is over time, it won't be such a big factor as sometimes it is today. I think already, that's something that's been changing quite a bit."
Barry Schwartz von Search Enginge Land ist da im übrigen ganz unserer Meinung:
"In short, stop obsessing about links, and focus on your content. The trend has been more about having better content and truth be told, generally better content generates links without having to request links or do any real link-building efforts."
Da kann ich nur zustimmen und bin froh, den Podcast mit John aus dem Hut ziehen zu können, wenn die Frage mal wieder aufkommt. Auch wenn Backlinks nach wie vor bestimmte Zwecke erfüllen - sie sollten aber beispielsweise bezüglich Discovery und Crawling nicht das einzige Pferd sein, auf das Du setzt.