Einst waren sie gewissermaßen das, was Google überhaupt erst groß gemacht hat: Backlinks! Und gerade in der Anfangszeit waren sie tatsächlich das Maß aller Dinge. Wenn Du genügend Backlinks von (hochwertigen) Seiten hattest, war Dir ein Platz ganz oben in den Suchergebnisseiten von Google garantiert. Also als Unternehmen einmal etwas Geld in die Hand nehmen, zur SEO-Theke und "Einmal Backlinks für meine Website, bitte. Was? Nein, natürlich kein Problem, wenn auch ein paar Casino-Seiten dabei sind".
Frustrierend für all die kleinen Websites mit tollen und hilfreichen Inhalten, die nur eben keiner kannte und die sich nicht mal eben ein solides Backlink-Profil leisten konnten.
Doch Zeiten ändern sich. Und so auch die Algorithmen von Google. Nun hat Gary Illyes auf der Pubcon verraten, dass Backlinks nicht mehr länger zu den Top-3 der Rankingfaktoren bei Google gehören. Und das sogar schon seit einer Weile.
Was das bedeutet: Die Ära der Backlinks ist vorbei! Also einmal alle externen Links auf die disavow-Liste und fertig ... Na gut, ganz so dramatisch ist es am Ende dann doch nicht. Natürlich sind Backlinks nach wie vor relevant, aber eben nicht mehr so relevant wie früher, in den Anfangszeiten von Google.
Was bedeutet das jetzt für mich?
Gary Illyes' Ankündigung bedeutet nicht, dass Backlinks auf einmal nutzlos sind und in die SEO-Tonne gehören. Vielmehr zeigt es uns noch einmal, wie wichtig Inhalte sind. Wie passend, dass Caro diese Woche genau zu dem Thema einen Artikel geschrieben hat.
Der inzwischen auch schon in die Jahre gekommene Spruch "Content is king" behält also nach wie vor Gültigkeit. Wobei es mittlerweile eher "Quality Content is king" lauten muss, was sich zuletzt auch immer wieder in den Helpful Content Updates widerspiegelt.
Eine gute Nachricht für alle kleinen Websites und ein Weckruf für all die großen Domains, die sich vielleicht zuletzt auf ihrem riesigen Fundament an Backlinks ausgeruht haben (und auch ausruhen konnten).
Fazit
Die Enthüllung von Gary Illyes mag den einen oder die andere überraschen, doch so erschütternd ist die Meldung letztlich doch nicht. Tatsächlich ist es schon länger so, dass Backlinks bei Google mehr und mehr an Bedeutung verlieren.
Was stattdessen in den Vordergrund rückt, sind Benutzererfahrung und hochwertige, relevante Inhalte. Die Betonung liegt hier auf hochwertig und relevant!
Also Zeit und Geld am Ende doch lieber in eine anständige Themenrecherche und deren angemessene Umsetzung stecken als sich nur auf Linkbuilding zu konzentrieren oder im schlimmsten Fall bei ebay irgendwelche das "2.500 tolle Links für deine Website"-Starterpaket zu kaufen. Content > Backlinks.