Bevor ich Dir etwas über Themencluster und Pillar-Pages erzähle, machen wir eine kleine SEO-Zeitreise: Am Anfang der (SEO)-Zeitrechnung gehörte hochwertiger Content noch nicht überall unbedingt zum guten Ton. So viele Keywords wie möglich am liebsten weiß auf Weiß, waren an der Tagesordnung. Nach dem SEO mit den Vertippern und eigenen Landingpages für verschiedene Schreibweisen haben wir die 250 Wort-Landingpages durchgespielt und den holistischen Content. Seit 4 Jahren etwa sind wir bei den Pillar-Pages angelangt.
Aber was sind überhaupt Themencluster und Pillar-Pages?
Themencluster sind generell eine gute Taktik, um verschiedene Seiten innerhalb einer Domain zu strukturieren. Ein Themencluster deckt dabei eine ganze Thematik ab, ähnlich wie der holistische Artikel, nur dass sich das Thema innerhalb der Pillar-Struktur in verschiedene Unterseiten gliedert. Dazu hat Samuel Schmitt den ausführlichen Artikel What is a Topic Cluster for SEO geschrieben, denn ich Dir wärmstens empfehlen möchte. Der Artikel grenzt nicht nur die verschiedenen Bestandteile eines Themenclusters ab, er gibt Dir auch weitere wertvolle Tipps, wie eine Pillar-Page im Detail aussehen sollte und wie Du Themencluster aufbauen kannst.
In dem Themencluster "True Crime Podcast" beispielsweise findest Du also alles, was mit dieser übergeordneten Thematik einhergeht (Main Topic). Das Herzstück bildet dabei die Pillar-Page. Auf dieser Seite findest Du dann eine Einleitung in das Thema, die meistgestellten Fragen und vielleicht ein paar allgemeine Fakten. Außerdem gibt es hier ein paar einleitende Worte zu möglichen Unterthemen. Unterthemen werden aber nur angeteasert und dann auf eine entsprechende Unterseite (One Sub Page) verlinkt.
Ein Themencluster besteht also aus:
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Einem Hauptthema (True Crime Podcast),
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einer Pillar-Page, die das Herzstück bildet,
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verschiedenen Unterseiten, die Sub-Themen abbilden,
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und einem Konzept zur internen Verlinkung, die das Themencluster strukturiert und verbindet.
Diese Form der Content-Strukturierung hat einige Vorteile. Zum einen kannst Du die Bedürfnisse Deines Lesers besser befriedigen, indem Du ihm genau das lieferst, was zu seiner Suchintention passt. Wenn sich die Person erstmal allgemein informieren möchte, dann landet sie auf deiner Pillar-Page zu True Crime Podcasts im Allgemeinen, möchte sie sich beispielsweise nur über deutsche True Crime Podcasts informieren, landet sie auf Deiner Unterseite zu dem Thema. Das hat natürlich noch den wundervollen Nebeneffekt, dass beim Navigieren vom Allgemeinen zum Spezifischen die Verweildauer auf Deiner Seite gestärkt wird. Eine Pillar-Page ist dabei aber kein statisches Konstrukt, sondern eher ein lebendiger Organismus.
Möglicherweise gibt es bei der Erstellung Deiner Pillar-Page noch keine deutschen True Crime Podcasts. Daher gibt es auf der Pillar-Page nur einen Verweis, dass es dieses Format derzeit noch nicht in Deutschland gibt. Dann gibt es vielleicht den ersten Podcast, der aber noch nicht so viele Folgen und Hörer hat, sodass dieser noch keine eigene Seite benötigt. Plötzlich gibt es aber immer mehr True Crime Podcasts aus dem deutschsprachigen Raum und der Absatz darüber auf Deiner Pillar Page wird zu lang. Daher bekommt das Thema "True Crime Podcasts aus Deutschland" eine eigene Unterseite, die Du mit ein paar einleitenden Worten auf der Pillar-Page verlinkst. Du merkst also, die Pillar Struktur ist unfassbar dynamisch und kann mit Dir und Deinen Inhalten mitwachsen.
Zum anderen ist es so relativ einfach, Deinen Content sinnvoll zu strukturieren und Expertise in einem bestimmten Themengebiet zu vermitteln. Welche Vorteile dies insbesondere für News-Seo haben kann, hat Jessie in dem Artikel Why are content Pillars useful for news SEO? geschrieben. Sie gibt Dir außerdem weitere hilfreiche Tipps zum Aufbau von Themenclustern.
Der Name "Pillar-Page" heißt auf deutsch übrigens so etwas wie "Säulen-Seite" ein Begriff, der nicht bei allen auf Zustimmung trifft. Was zum Beispiel unseren ehemaligen Kollegen Sven an dem Wort "Säule" stört, kannst Du in unserem Wissensartikel Pillar-Content - Gute Inhalte haben kein Verfallsdatum nachlesen.
Ich stelle mir die Pillar-Struktur immer eher wie das menschliche Herz-Kreislauf-System vor, bei der die Pillar-Page das Herz(stück) als zentrale Pumpe bildet. Und wie stellst Du Dir die Pillar-Struktur vor? Passt für Dich das Bild der SEO-Säulen?