S(E)O einfach 🤡

SEO ist einfach. Sagt wer?

Ich stelle immer wieder fest,dass es bei diesem Thema verschiedene Lager gibt. Die einen sagen, SEO sei einfach. Die andere Seite ist davon überzeugt, dass SEO komplex, kompliziert und schwierig ist.

Wie kann es zu so gegensätzlichen Meinungen kommen? Um diese Frage zu beantworten, möchte ich zwei Thesen aufstellen.

These 1: Es kommt darauf an wen Du (wann) fragst

Das ist das Offensichtlichste. Es macht natürlich einen Unterschied, ob man jemanden mit viel oder wenig Erfahrung fragt. Dieselbe Person wird mit zunehmender Erfahrung ihre Sichtweise womöglich ändern. Vieles, was am Anfang unglaublich komplex erscheint, wird immer einfacher.

Warum ist das so? Versetze Dich in die Zeit zurück, als Du zum Beispiel Deinen Führerschein gemacht hast und zum ersten Mal mit dem Auto gefahren bist. Wahrscheinlich warst Du aufgeregt, wolltest nichts falsch machen und hast viel nachgedacht. Je öfter Du gefahren bist, desto weniger musstest Du aktiv nachdenken.

Das nennt Daniel Kahnemann (Psychologe und Autor von "Thinking, Fast and Slow") System 1 und System 2. Ein Teil des Denkens ist verantwortlich für schnelle, impulsive Entscheidungen, automatische Mechanismen und Ähnliches. Das ist System 1. Wenn Du aktiv nachdenken und "kurz inne hältst", dann ist das System 2.

Am Anfang ist bei Dir vor allem System 2 aktiv und muss viel arbeiten. Aber mit zunehmender Erfahrung und Wiederholung, werden viele Dinge in System 1 erledigt. Du musst nicht daran denken, die Kupplung zu treten, den richtigen Gang einzulegen oder die Spiegel zu benutzen, um den Verkehr zu beobachten.

Genauso ist es auch bei SEO. Mit der Zeit weiß man oft instinktiv, was zu tun ist. SEO wird einfacher. 

These 2: Es kommt auf den Typ Mensch an

Ein Teil der Menschen ist selbstbewusster als ein anderer Teil. Und interessanterweise sind Menschen mit wenig Wissen oft selbstbewusster als Menschen mit mehr Wissen. Das ist der Dunning-Kruger-Effekt.

Menschen überschätzen sich. Überschätzung ist eine der häufigsten kognitiven Verzerrungen.

Einfache Veranschaulichung des Dunning-Kruger-Effekts

"Despite the fact that more than 90 percent of crashes are the result of human error, three-quarters (73 percent) of U.S. drivers consider themselves better-than-average drivers.

Men, in particular, are confident in their driving skills with 8 in 10 considering their driving skills better than average."

So lautet das Ergebnis einer Studie. Wer im Matheunterricht aufgepasst hat weiß, dass das nicht geht.

Ein anderer Teil ist vielleicht davon überzeugt, dass das, was gestern funktioniert hat, auch heute funktioniert. SEO verliert dadurch fälschlicherweise an Komplexität, die mit der Zeit zunimmt. Auch das ist eine kognitive Verzerrung und daher stammt das Sprichwort:

"Trying to fit a square peg in a round hole."

Und natürlich kommt es auch darauf an, was man unter SEO versteht. Oder um welche Websites es geht. Oder um welches Thema.

Wie Du ein besserer SEO wirst, damit SEO einfacher wird

Wir lernen am besten, wenn wir Fragen stellen. Und diese Fragen beantworten.

Je näher die gesammelten Informationen an der Quelle sind, desto besser. Man spricht vom HIFI-Prinzip (= high-fidelity information). Damit ist auch gemeint, eigene Erfahrungen zu sammeln. Man hört nicht umsonst immer wieder den Tipp: Starte ein eigenes Projekt und/oder lerne selbst.

Es gibt Dinge, die auf EINER Domain funktionieren. Das heißt aber nicht, dass das auch auf einer ANDEREN Domain funktioniert. Genauso verhält es sich auch mit verschiedenen:

• Märkten

• Ländern

• Kulturen

• Branchen

• Keywords

Adam Grant spricht vom "scientist mindset", also wie ein Wissenschaftler zu denken. Wenn man nicht nur nach einer Antwort, sondern der Wahrheit sucht, lernt man am meisten.

Um die Kurve zur Überschrift dieses Artikels zu finden: SEO ist nicht einfach. Wenn es einfach wäre, bräuchte man keine SEOs. Dann würden es Webdesigner, Entwickler & Co. tatsächlich nebenbei machen. Aber SEO ist nichts, was man nebenbei macht. SEO ist auch keine Taktik oder nur ein Kanal. Im Kern ist SEO ein Mindset. Es geht darum, echte Nachfrage für etwas Bestimmtes einzufangen. Das ist als Mindset der Kern des nachfrageorientierten Marketings. Und für mich einer der Gründe, warum SEO so spannend ist.