Qualität beeinflusst Googles Crawl-Verhalten

In der neuesten Podcast-Folge Search Off The Record haben John und Gary spannende Insights rund um die Effekte von Qualität auf die Suchmaschine verraten. Mach Dich bereit für die spannendsten Take Aways:

1. Die Qualität Deiner Inhalte beeinflusst alles, was die Google Systeme tun.

Dabei betont Gary auch nochmal ganz deutlich, dass verschiedene Google Systeme die Qualität der Inhalte auch auf unterschiedliche Weise verwenden.

2. Die Qualität beeinflusst nicht nur Dein Ranking, sondern auch Googles Crawling-Verhalten bzw. das Crawl Scheduling von Google.

Das bedeutet, dass Google die Qualität Deiner Inhalte, die Google bereits kennt (also gecrawlt hat), bei der Entscheidung berücksichtigt, ob und wann neu gefundene Inhalte gecrawlt werden.

Gary erläuterte dies anhand eines bildhaften Beispiels:

• Mal angenommen, es gibt eine brandneue Domain.

• Google kennt nur die Startseite und hat diese auch gecrawlt und indexiert, was ein gängiges Verhalten bei einer komplett neuen Domain ist. Ist der Inhalt schlecht, dann ist die Chance auf Crawling und spätere Indexierung sehr gering.

• Dann entdeckt Google neue URLs dieser Domain über interne Links oder Sitemaps.

• In diesem Moment berücksichtigt das Google System, der Crawl Scheduler, die bereits bekannte Qualität des Startseiten-Inhaltes als Bewertungsmetrik für die Entscheidung, ob die neu entdeckten URLs dieser Domains überhaupt gecrawlt werden oder nicht.

• Google versucht also, die Qualität der zu crawlenden Inhalte vorherzusehen.

3. Einzelne Seitenbereiche können nach Qualität unterschiedlich bewertet und behandelt werden.

Gary bestätigt, dass verschiedene Seitenbereiche einer Domain hinsichtlich Qualität unterschiedlich bewertet und somit auch unterschiedlich im Crawl Scheduling behandelt werden können.

Wann immer Google Systeme also keine gute Qualität Deiner Inhalte bei einem Seitenbereich einer Domain wahrnehmen, desto unwahrscheinlicher ist das Crawling weiterer URLs aus diesem Seitenbereich.

4. Ein qualitativ hochwertiges Produkt werde entsprechend des Contents auf der Seite bewertet.

Bei schlechter Qualität des Seiteninhaltes werden also dementsprechend weitere URLs zukünftig mit hoher Wahrscheinlichkeit gar nicht oder zumindest weniger gecrawlt und indexiert.

5. Die Löschung minderwertiger Inhalte wird sich automatisch positiv darauf auswirken, wie Google Deine Website wahrnimmt, so Gary:

"But yeah, if you're removing low quality content from your site, then that will ultimately improve the rest of the site."

6. Aber: Pauschal schlecht performende Inhalte zu löschen, ergibt wiederum wenig Sinn.

Inhalte zu löschen, die in einem bestimmten Zeitraum keine oder kaum Klicks erhalten haben, bedeutet nicht automatisch auch eine Verbesserung des Verhältnisses von guter und weniger guter Qualität auf Deiner Domain.

Denn Du weißt letztendlich natürlich nicht, aus welchen Gründen Deine Inhalte gerade nicht performen. Deine Inhalte müssen nicht schlecht sein, sondern können auch von sehr starkem Wettbewerb, Saisonalität oder anderen Einflussfaktoren geprägt sein. Bekommen manche Inhalte gar keinen organischen Traffic, solltest Du natürlich auch zuerst überprüfen, ob Google sie schon gecrawlt und indexiert hat – oder überhaupt auffinden konnte (zum Beispiel über die interne Verlinkung oder Sitemaps).

Aber was gucken sich die Google Systeme an, um über Qualität zu entscheiden?

Dazu gab Gary ein paar konkrete Antworten, was Einfluss nimmt und was nicht:

• Duplicate Content ist pauschal nicht Teil davon. Mit einem geringen Anteil wird Google immer zurechtkommen. Nur "zu viel" Duplicate Content kann zu einem Problem werden. Was genau zu viel wäre, ist schwer zu sagen, aber auf das Verhältnis zueinander kommt es letztlich an.

• Affiliate-Links sind kein Problem. Vom Inhaber kopierte Inhalte wiederum sind nicht hilfreich/qualitativ hochwertig. Eigenständig generierter, sinnvoller Content dagegen ist hilfreich und "high quality".

• Automatisierte Übersetzungen ohne Überprüfung können ebenfalls ein Problem für die Qualität Deiner Inhalte sein. Gary empfiehlt deutlich, automatisierte Übersetzungen zu überprüfen.

Kanntest Du diese Insights von Google bereits? Was war neu für Dich?