Früher™ (also ca. 2015) waren viele mobile Seiten nicht nur Google zu schwer, sondern auch Facebook. Während Google mit AMP den Entwicklerteams der News-Publisher schon viel Arbeit bescherte, kam mit Facebook Instant Articles vermutlich noch einmal genauso viel Aufwand dazu.
Wirklich gefreut hat das niemanden. Viele Publisher haben notgedrungen ihre Artikel neben dem AMP-Format auch als Instant Article zur Verfügung gestellt. Tatsächlich konnten diese für die Nutzer signifikant schnellere Ladezeiten liefern. Trotzdem konnte sich niemand so richtig damit anfreunden, diese Plattform-spezifischen Lösungen zu betreiben.
Nachdem Google mit den Core Web Vitals begonnen hat, Druck auf alle Webseiten-Betreiber auszuüben, dass alle Seiten schneller werden und in der Folge nun AMP endlich dabei ist, das Zeitliche zu segnen, macht socj nun auch Facebook daran, die Instant Articles in die ewigen Jagdgründe zu schicken.
Noch wird das Geld Verdienen mit Instant Articles auf der Meta-Seite beworben (Stand 2022-10-17 17:00), aber ab Mitte April werden diese abgesetzt.
Das Kosten/Nutzen-Verhältnis hat sich für Facebook wohl ebenfalls nicht mehr gelohnt, zumal Facebook seinen Fokus sowieso weniger auf Text-Content setzt und Content-Formen wie Stories priorisiert.
Wenn Du jetzt schon erfreut dabei bist, Dein Maintenance-Budget für AMP und Instant Articles umzuverteilen, hast Du Dich ein wenig zu früh gefreut. Diese Entwicklung ist ein weiterer Grund mehr Ressourcen in Web-Stories-Formate zu setzen. Tiktoks Erfolg basiert quasi rein auf Story-artigen Formaten. Facebook Stories sind bei Meta das Format der Zukunft.
Auch Google versucht hier mit seinen Web Stories Fuß zu fassen. Und natürlich gibt es dabei wieder kein einheitliches Format, sondern Plattform-spezifische Umsetzungen.