SEOs und Snippets – eine Geschichte voller Missverständnisse.
Auf der einen Seite buhlen SEOs um Möglichkeiten, ihr Snippet auffälliger zu machen:
- Wie kriege ich eine 3- statt 2-zeilige Description?
- Welcher Trenner im Title kostet am wenigsten Breite, ist aber dennoch auffällig?
- Wie kann ich Sterne bekommen, wenn ich eigentlich keine Reviews habe?
- Was muss ich denn eigentlich tun, damit das richtige Bild im Snippet dargestellt wird?
- Und kann ich eigentlich das App-Markup auf jeder Seite einbauen, denn das Snippet ist so auffällig?
Die Logik ist klar: Wenn mein Snippet auffälliger wird, dann verbessert das meine CTR und davon habe ich doppelten Vorteil:
- Bei gleicher Position und gleichen Impressions habe ich mehr Clicks.
- Eine bessere CTR wirkt sich mittelbar auf mein Ranking aus (Navboost, Qualitätsfaktoren).
Gelegentlich diskutieren wir sogar, ob wir nicht lieber auf Position 2 als auf Position 1 ranken wollen, wenn das Snippet zu sehr zwischen bezahlter Werbung und Maps oder People also asked eingeklemmt ist und die CTR daher besonders leidet.
Auf der anderen Seite sind wir immer wahnsinnig aufgeregt, wenn Google etwas ändert:
- Wie jetzt Featured Snippets? Wie kann ich verhindern, als Featured Snippet angezeigt zu werden?
- Was erlaubt sich Google, einen anderen Abschnitt als Description zu ziehen?
- Und Title umschreiben und kürzen geht ja gar nicht!
Für alle, die bei den letzten 3 Punkten schon Puls bekommen: Bitte nicht weiterlesen.
Google beginnt, die Meta Description durch eine KI-Zusammenfassung zu ergänzen.
Die Richtung ist klar:
- Erstmal testen.
- Dann zusätzlich anzeigen (yay, größere Klickfläche, Wettbewerb verdrängt).
- Dann Description durch Summary ersetzen.
Selbst hab ich den Test noch nicht gesehen (auch nicht mit meinen US-Testkonten). Aber Paul Shapiro hat ihn in der Wildbahn entdeckt.
Sollte das tatsächlich die Experiment-Phase überstehen, dann stellen sich mehrere Fragen:
- Wird data-nosnippet bei der Zusammenfassung berücksichtigt (davon dürfen wir ausgehen)?
- Wird das positiv auf die CTR wirken (weil größer, informativer)?
- Oder negativ auf die CTR wirken (weil weniger Grund noch zu klicken)?
Am Ende ist es aber wie bei Featured Snippets, AI Overviews und Meta-Description-Rewrites:
Auch wenn im Einzelfall die Darstellung nicht vorteilhaft ist: Google wird Entscheidungen treffen, die Usern den Klick abnehmen, wenn es nicht wirklich einen Mehrwert auf der Zielseite gibt. Diesen Mehrwert braucht es. Wenn es den gibt, dann gibt es auch weiter Clicks. Wenn ich allerdings eine Lücke ausnutze: Versuche, Preise anzuzeigen, obwohl ich kein Shop bin oder anderweitig versuche zu tricksen, dann werde ich weniger Clicks kriegen können.