Es ist mal wieder Zeit für ein paar Zahlen und Fakten. Allerdings nicht von mir direkt, sondern aus einer aktuellen Studie von ahrefs. Die zeigt nämlich Folgendes: 63% aller Websites (aus der Studie) haben inzwischen mindestens einen Besuch von einem KI-Chatbot kassiert. Nette Sache. Und irgendwie mehr, als ich erwartet hätte. Das betrifft interessanterweise nicht nur die großen Brands. Auch die kleinen Fische im Teich bekommen was vom “Kuchen” (oder Algen-Salat) ab. Prozentual sogar mehr als die Big Player.
Woher kommt der besagte KI-Traffic denn?
An der Spitze der KI-Traffic-Charts? Wenig überraschend: ChatGPT. Mit stolzen 50% des gesamten KI-Traffics. Dahinter lauern Perplexity (30,7%) und Gemini (17,6%). Und die anderen? Claude, Copilot, Mistral und Jasper? Na ja, die sind mit 2% auch dabei.
Kleine Website, großer KI-Traffic?
Natürlich auch eine spannende Frage (hätte ich es nicht schon eingangs gespoilert): Welche Websites bekommen eigentlich den KI-Traffic? Hier – aus meiner Sicht – schon eine größere Überraschung, denn anteilsmäßig räumen die kleinen Websites mehr ab:
- Große Seiten bekommen nur 0,09% ihrer Views und 0,13% ihrer Besucher über KI-Tools.
- Kleinere Websites dagegen: Bis zu 0,37% der Views und 0,56% der Besucher.
Relativ gesehen also doch ein echter Unterschied! Auch wenn wir uns hier immer noch im “Null-Komma-(Fast-)Nichts-Bereich” befinden.
Tracking? Vielleicht nicht ganz so leicht
Kleiner Haken beim Thema Traffic über KI-Bots: Manche Chatbots wie Copilot verraten nicht, dass sie da waren. Ihr Traffic taucht einfach als “Direct” auf. Bedeutet: In deinen Analytics siehst Du nur einen plötzlichen Spike – ohne klaren Ursprung. Wenn also Deine “Direct”-Besucherzahlen unerwartet steigen, mischt sich da vielleicht der ein oder andere KI-Klick darunter. Ganz schön sneaky also.
Abschließende Worte
Okay, okay. Ganz ehrlich: Ich war überrascht! Weniger darüber, dass der KI-Traffic aktuell noch so vergleichsweise klein ist, sondern vor allem darüber, wie viele Websites am Ende den ein oder anderen Klick abgreifen. Speziell kleine Websites. Inklusive der KI-Klicks, die unter dem Radar durch schwirren. Wie üblich bleibt abzuwarten, wie sich das Ganze entwickelt. Aus meiner Sicht wird der KI-Anteil in Zukunft mit Sicherheit weiter steigen.
Ob dann die großen Brands auch anteilsmäßig aufholen? Gut möglich, aber nicht garantiert. Ich bin auf jeden Fall schon sehr gespannt.