Wurdest Du schon mal schief angeguckt, als Du erzählt hast, dass Du SEO machst? SEOs haben für viele Leute einen schlechten Ruf. Sie sind schuld daran, dass man im Internet nur noch Mist findet und die guten Suchergebnisse von Spam überlagert werden, der einem nicht weiterhilft.
Republishing ist, wenn es falsch gemacht wird, ein Paradebeispiel dafür, warum SEOs die Suchergebnisse verschlechtern. Wer ist nicht genervt, wenn man ein Thema aktiv verfolgt und die fiesen SEO-Scammer dafür sorgen, dass man immer wieder bei Artikeln landet, die man doch schon gestern gelesen hat? Wenn wenigstens etwas Neues drinstehen würde… Aber meistens wurde nur ein bisschen am Snippet gedreht und die Timestamps aktualisiert.
Dieses einfache Mittel funktioniert in Google News und Discover nach wie vor deprimierend gut. So gut, dass Publisher es sich kaum leisten können, dieses Werkzeug auszulassen.
Was hat das jetzt mit Propaganda zu tun?
Die neue amerikanische Regierung hat auch erkannt, dass man mit Republishing einfach Präsenz in den SERPs aufbauen kann.
Ein zentrales “Wahlversprechen” der Trumpisten war großflächige Abschiebung. Damit wurde auch prompt nach der Machtübernahme medienwirksam losgelegt.
Augenscheinlich hat die Behörde aber nicht die landesweite Abdeckung hinbekommen, die man der Öffentlichkeit suggerieren wollte. Trump hat in der Vergangenheit wenig Wert auf Fakten gelegt. Also wurde das Thema künstlich aufgebauscht. Die Zuständige Behörde (United States Immigration and Customs Enforcement, kurz ICE) hat daher tausende, teils Jahrzehnte alte Meldungen über Razzien gerepublished.
Es wurde schlicht ein neuer Timestamp auf 13.000 Pressemitteilungen gesetzt. Et voilà: Wenn man danach suchte, schien es laut SERPs überall im Land krasse Meldungen über ICE Raids zu geben.
Wieso funktioniert das so einfach?
- Aktuelles Thema: Das Thema Abschiebungs-Razzien ist in den USA gerade definitiv News. Entsprechend wurde auch in den normalen SERPs das Einblenden von News priorisiert.
- Google News-Algorithmus: Der Algorithmus kann viele Relevanzsignale in der organischen Suche nicht werten. Frische News-Artikel haben keine historischen Nutzersignale, keine organisch gewachsene Verlinkung etc. Entsprechend kann der News-Algorithmus sie nicht mit einbeziehen.
- Wichtigkeit der Quelle: Für den News-Algorithmus ist die Aktualität des Inhalts und die Relevanz der Quelle (sprich der Domain/Brand) besonders gewichtet.
Wenn es in der Vergangenheit keinen Missbrauch der Timestamps von dieser Quelle gab, warum sollte man plötzlich misstrauen?
Die schiere Masse an plötzlich aktualisierten Inhalten hätte der Algorithmus möglicherweise als Signal für einen Black-Hat SEO-Trick werten können. Aber wenn da im Algorithmus Alarmglocken geklingelt haben, war die Relevanz der Quelle vermutlich trotzdem ausschlaggebend.
Wer ist relevanter für ICE-Raids, als die Pressemitteilungen der ICE-Behörde selbst? Und offizielle Regierungsquellen wurden im Rahmen der Fehlinformationsbekämpfung während der Corona-Pandemie stärker bevorzugt als früher. Wenn diese offiziellen Regierungsstellen nun selbst Teil der Fake-News-Maschinerie werden, wird es schwierig für den Algorithmus.
In der aktuellen Situation ist leider auch nicht davon auszugehen, dass Google schnell nachsteuert und ähnliche Tricksereien in Zukunft unterbindet.
Langer Rede kurzer Sinn: Republishing durch stumpfes Anpassen eines Timestamps ist definitiv keine SEO-Best-Practice. Aber wenn man als Domain mit hoher Autorität zu einem passenden Thema schnell viel SERP-Präsenz haben will – und Dinge wie moralische Integrität und langfristige Folgen egal sind – kann man mit diesem einfachen Hebel viel heiße Luft in die SERPs blasen. Schade, dass das so ist … 😟
Und falls Du selbst (verantwortungsvoll) Republishing nutzt, gibt es noch einen Punkt, der das eindrucksvoll bestätigt hat:
Es braucht für Republishing keine neue URL, denn die hat man in diesem Fall nicht angefasst.