Johan TV – nur streamen ist schöner!

Johan war in den letzten Wochen gleich mehrfach auf Sendung: Im Super Duper Developer Club Podcast von und mit Nils Langner und in der 7 Episoden langen Serie zum Thema Strukturanalyse mit Sören Bendig von Audisto.

Insgesamt fast 5 Stunden Material an geballtem Wissen rund um SEO.

Super Duper Podcast: Technisches SEO

Diese 1 Stunde lange – oder eher kurze – Session mit Johan und Super Duper Developer Nils ist ein toller Rundumschlag zum Thema technisches SEO. Achtung, nicht wundern! In den ersten anderthalb Minuten ist der Ton abhanden gekommen, aber dann geht's rund!

Johan erzählt unter anderem darüber,

• was die aus seiner Sicht größte Entwicklung seitens Google war und warum ihn Machine Learning, konkret in der Form von BERT und MUM, manchmal nerven

• wieso Technik bei großen Websites ein Hebel sein kann, aber bei kleinen eher nicht

• dass Black Hat eigentlich immer nur extrem kurzfristig gedacht ist und auch wenn es eine zeitlang gut geht, dies keine Praktik ist, die aus seiner (und unserer) Sicht nachhaltig und empfehlenswert ist

Außerdem sprechen Nils und Johan über folgende Themen:

Was ist technisches SEO? (ab Minute 10:07)

Auf den Punkt gebracht geht es dabei darum, eine Website und ihre (im Idealfall relevanten und hochwertigen) Inhalte für Suchmaschinen wie Google

• auffindbar zu machen (beispielsweise durch Verlinkung und XML-Sitemaps),

• aufrufbar und crawlbar zu machen (dabei können Dinge wie Caching und Komprimierung eine Rolle spielen),

• verarbeitbar, extrahierbar und renderbar bereitzustellen (zum Beispiel durch sauberes HTML und den Einsatz strukturierter Daten),

so dass diese letztlich gerankt werden und organischen Traffic für die Seite organisieren.

Welche Tools braucht man dafür so? (ab Minute 13:32)

Die Top 3 Werkzeuge aus der Sicht von Johan – was ich auf jeden Fall sekundieren würde – sind:

• Die Google Search Console. Klar, ohne die geht gar nichts. Sie verrät uns, kurz gesagt, wofür wir ranken und wo es Probleme gibt.

• Ein Crawler, da kommt es immer auch ein wenig auf individuelle Anforderungen und Vorlieben an, welcher denn nun der beste ist. Für den umfassenden Überblick über Status Codes, Verlinkung und mehr jedenfalls absolut unverzichtbar.

• Die Chrome Dev Tools, natürlich auch, aber nicht nur, der Lighthouse Audit. Hier kann man sich mit wachsender Begeisterung immer tiefer rein- und durch verschiedenste Daten durchwühlen.

Ebenfalls nützlich kann eine Browser Extension sein, die einem für die jeweilige Seite direkt Dinge wie Status Code und Indexierbarkeitsangabe ausspuckt.

Achtung: Nicht für jede Seite und jedes Team ist jedes Tool richtig. Und natürlich gibt es noch viel mehr als die genannten.

Was ist eigentlich mit JavaScript? (ab Minute 24:00)

Wer über technisches SEO redet, darf diesen Aspekt natürlich nicht auslassen.

Welche Rolle spielt das CMS? (ab Minute 33:56)

Auch ein Fragen-Klassiker, der uns im Beratungsalltag immer wieder begegnet. Welches CMS ist denn nun aus SEO-Sicht das beste oder zumindest besser als der Rest? Ist es vielleicht WordPress, weil es so weit verbreitet ist und es, gerade auch für SEO, extrem viele Plugins gibt? Oder gerade nicht, weil es eben Out of the Box seine Problemchen mit sich bringt?

Da ist Johan pragmatisch. CMS ist egal, wichtig ist nur:

• Wie sieht der HTTP Header aus?

• Was steht im HTML?

• Was machen CSS und JavaScript damit?

Wie man das organisiert, ist am Ende nicht relevant. Die Hauptsache ist, dass es funktioniert.

Wie ist das mit Performance (ab Minute 40:43)

Nils fragt sich: Werden langsame Websites abgestraft? Werden schnelle Websites besser gerankt? – und ist damit sicher nicht alleine.

Klar ist: In den Core Web Vitals ist grün grün. Mehr als grün geht nicht, aber schneller Schrott bringt einen auch nicht weiter. Bei zwei Ergebnissen, die inhaltlich gleichwertig (gut) sind, kann die Geschwindigkeit aber der Tiebreaker sein.

An der Stelle merkt Johan mal wieder und vollkommen zu recht an: Performance ist kein SEO-Thema. Sondern vielmehr auch und gerade für andere Disziplinen relevant. Aber irgendwie interessiert das niemanden und deswegen machen wir es halt mit.

Praxis Tipps zum Abschied (ab Minute 46:44)

Johan liefert zum Ende hin noch eine kleine aber umfassende Checkliste mit allem, auf das man hinsichtlich technischem SEO achten sollte, wenn man eine Website baut. Auch wenn er das so locker flockig in den letzten 15 Minuten aus dem Ärmel schüttelt, solltest Du die Informationsdichte und Relevanz an dieser Stelle nicht unterschätzen!

Audisto-Sören und Wingmen-Johan: SEO-Seitenstrukturanalyse

Das dynamische Duo ist mal wieder am Start und hat die letzten Wochen massiv viele Stunden in gemeinsamen Videoaufzeichnungen akkumuliert. Diese wurden nun zu 3,5 Stunden reiner Wissens-Essenz rund um die Strukturanalyse zusammengeschnitten.

"Warum solltest Du Dich damit beschäftigen? Egal ob Du Content, Technik oder „nur Strategie" machst? Was hat Strukturanalyse mit strategischen Ableitungen zu tun?"

Um diese Fragen mit konkreten Beispielen zu beantworten, haben Sören und Johan

• 4 Publisher untersucht

• 11 Mio. URLs gecrawled

• 3,5h Recording gebraucht

• Mindestens die doppelte Zeit in Vor- und Nachbereitung gesteckt

In den 7 Episoden findest Du jede Menge Beispiele, Ideen und Ansätze dazu, wie Du Deine Seite besser machen kannst – auch wenn Du nicht Spiegel, Merkur, Focus oder Heise bist.