…so hätte man meine Session auf der Campixx in der Nachbetrachtung dann doch eher nennen sollen.
Stattdessen sind die 5 Experten of a kind alias Maike Schultze-Rhonhof, Jens Altmann, Anke Probst, Tobias Schwarz, Niels Dahnke an meinen SEO-Pokertisch unter dem Motto "SEO Fail-Army - so bitte nicht werte SEOs" zusammengekommen.
Wie in jedem Jahr war dieses Expert-Panel als interaktive Frage- und Antwortrunde geplant, jedoch blieben die Handzeichen erwartet niedrigzahlig, sodass wir dann mit unseren vorbereiteten Themen All-In gingen.
Thema 1: Um diesen Aufbau (Struktur, Nutzerführung, Content) als schlecht zu bewerten hätte es keinen SEO gebraucht
Zugegeben eine reißerische Headline, aber oftmals kommt man als SEO von einem Feuerwehreinsatz zum Nächsten und wundert sich dann, warum man nicht selbst auf die Idee kommen konnte, dass es blöd für den Nutzer sein könnte, wenn kein Link funktioniert, die Bilder pixelig, die eingebundenen Youtube-Videos seit Jahren nur noch einen schwarzen "Nicht mehr verfügbar"-Screen anzeigen und über dem Artikel das Publikationsdatum aus 2013 prangt.
Über diesen Einstieg gelangen wir dann recht schnell auf das Thema Usability einer facettierten Suche. Hier gibt es neben einem großen Gold-Nugget an SEO-Potenzial eine Menge an technischen Fehlerstellen, die man in so eine Struktur einbauen kann, wenn man nicht aufpasst. Insbesondere wurde dabei auf das Zusammenspiel von Canonicals sowie dem wichtigstem Baustein, dem PRG-Pattern gesprochen. Tobias Schwarz konnte hier von wertvollen Insights aus seinem Crawling-Alltag bei Audisto berichten. So ein Crawler ist manchmal mit recht komplexen und oft unperformanten Konstrukten konfrontiert.
Thema 2: Core Web vitalisiere mich doch am A...llerwertesten
durfte ich meine Session aus Gründen der Seriösität nicht nennen. Worauf wir uns am Ende genau geeinigt haben, habe ich verdrängt, aber im Kern geht es um das undurchdachte Hinterherrennen und Nachplappern von vermeintlichen SEO-Trends und deren Auswirkungen. Aktuell hört man beispielsweise das Quieken der Core-Web-Vital-Sau, die von Google durchs SEO-Dorf getrieben wird. Doch nicht für jede Site ist das Thema gleich wichtig. So sieht man an den Core Web Vitals doch sehr schön, wie Google die eigenen Daten um Felddaten ergänzt und abgleicht. Am Ende des Tages muss jede als wichtig identifizierte Maßnahme dann umgesetzt werden. Hier gilt: Dem Entwickler die Arbeit über den Zaun werfen und schnell wegrennen gilt nicht. Niels Dahnke hat hier einen weiteren wertvollen Buy-In: "Mach Dir die IT zum Freund. Denn ohne sie kannst Du als SEO nicht gewinnen."
Andersherum kann man Entwickler oft für Trendthemen begeistern und auf diese Weise Dinge von der SEO-Agenda über die Forschungsliste der IT-Kollegen erledigen lassen. "WIN-WIN sozusagen", schmunzelte Maike uns hierzu ins Mikro. Anke ergänzte hier noch mit einem weiteren wichtigen Hinweis: "Entwickler sind oft dankbar, wenn man mit Performance-Themen um die Ecke kommt, da hat man gleich einen Stein im Brett, während Core Web Vitals Metriken eher ans Produkt gehören und idealerweise über nachhaltige Prozesse definiert und maintained werden.".
Thema 3: A Fool with a Tool is still a Fool
Auf keinen Fall muss jede Metrik, die aus irgendeinem Tool purzelt sofort auf 100% getuned werden. "Am weitesten kommt man, wenn man iterativ das Pareto-Prinzip anwendet", meint Jens Altmann, der schon zu oft mit ansehen musste, wie kostbare IT-Ressourcen für redundante Pflichterfüllung vergeudet wurden. Es gilt immer den Gesamtzusammenhang im Auge zu behalten. Nur weil ein Tool die Ampel auf Rot zeigt, muss der Impact nach Umsetzung noch lange nicht hilfreich für Deine Site sein. Beispielsweise wenn die rote Ampel nur einen Bruchteil von URLs betrifft. Immer sollte es eine Priorisierung von Menschenhand geben, die den Gesamtzusammenhang - idealerweise gegen die Gesamtagenda des Unternehmens im Auge hat. Hört bitte auch hier auf Anke, die einen ganz klaren Standpunkt vertritt: "Buisiness Cases rechnen -> müssen SEOs lernen". Absolut richtig und wohl der beste Schlusssatz, den ich mir für dieses kleine Session-Recap wünschen konnte.
Meinen Expertinnen und Experten danke ich Post-Exzellenz noch einmal von ganzem Herzen für ihre Zeit, ihr Engagement und das äußerst kollegiale Zusammenspiel, dass es einem als Moderator zu einem leichten Spiel werden lässt, jedem gleichbedeutend viel Raum und Plattform zu bieten. You Rock - oder um im Poker-Gargon zu bleiben - Ihr seid Nuts!