Main Content Links, Ankertexte, Pagerank, Breadcrumbs, Pillar Pages. Interne Verlinkung ist ein Bereich von SEO, der schnell kompliziert werden kann. Doch gleichzeitig ist interne Verlinkung eines der wichtigsten Konzepte für Deine Webseite:
- Sie hilft Nutzer:innen Deine Seite zu verstehen und zu navigieren.
- Sie hilft Suchmaschinen dabei, die Struktur Deiner Seite zu verstehen und zu crawlen.
- Sie gibt Suchmaschinen Aufschluss über die Relevanz Deiner Inhalte.
Auch wenn interne Verlinkung schnell durch Buzzwords verwirren kann, ist das Grundprinzip einfach. Mit einigen Faustformeln wie…
“Nutzer:innen sollten sich von jeder beliebigen Seite zu jeder anderen Seite navigieren können, ohne dabei auf Dein Navigationsmenü oder die Suche zurückgreifen zu müssen.”
oder
“Verlinke so, dass Nutzer:innen und Suchmaschinen direkt Aufschluss über den Inhalt der verlinkten Seite erhalten.”
…kannst Du bereits eine gute interne Verlinkung schaffen und grobe Fehler, wie den altbekannten Ankertext “hier” vermeiden.
Wir bei Wingmen sind große Freunde von Spielen. Deshalb habe ich Dir, um gute interne Verlinkung noch anschaulicher zu machen, ein spielerisch greifbares Beispiel mitgebracht:
Das Wikipedia-Spiel
In meiner Schulzeit war das Wikipedia-Spiel ein echter Klassiker im Informatikunterricht (natürlich ohne das Wissen des Lehrers). Nachdem ich jahrelang nicht mehr daran gedacht hatte, bin ich vor Kurzem wieder über das Spiel gestolpert. Und wie es vielen von uns so geht, sehe ich die Welt mittlerweile durch die SEO-Brille oft ganz anders.
Die Regeln des Wikipedia-Spiels sind simpel:
- Schnapp Dir eine:n Mitspieler:in (oder spiele auch gerne alleine!).
- Öffne Wikipedia.
- Überlege Dir eine Start- und eine Zielseite. Alternativ kannst Du auch einen Generator mit Wikipedia Integration nutzen.
- Navigiere Dich nur über Textlinks im Artikeltext. Menü, Zurück-Button oder Googlen nebenbei sind tabu.
- Wer zuerst auf der Zielseite landet, gewinnt.
Wie Du schnell sehen wirst, ist selbst das Navigieren von teilweise sehr entfernt klingenden Begriffen wie “Bernd das Brot” zu den “Deutsche Meisterschaften im Rennrodeln 1992” gar nicht so schwer. (Tatsächlich ist nahezu jede Begriffskombination möglich).
Das Wikipedia-Spiel zeigt eindrucksvoll, wie durchdachte interne Verlinkung Orientierung für Nutzer:innen schaffen kann. Es beweist, dass selbst gigantische Webseiten, wie Wikipedia, ein Navigationssystem bauen können, das ganz ohne Suche und Navigationsmenü funktioniert.
Zusätzlich lernt man durch ein paar Runden intuitiv die Bedeutung vernünftig gesetzter Ankertexte kennen. Wenn Du Dich auf der Reise durch den Wikipedia-Dschungel navigierst, kannst Du schließlich nicht zurückgehen.
Das heißt, Du musst Dir vor Deiner Entscheidung sicher sein, welchen Weg Du wählst. Und das funktioniert natürlich nur, solange Du weißt, was sich hinter der Tür verbirgt. Du kannst Dich nur zwischen zwei Links entscheiden, weil Du vertraust, dass Du hinter der Verlinkung “Mondrakete” eine Seite über Raketen findest. Dabei wird deutlich, warum Ankertexte wie “Mehr erfahren” oder “Hier lesen” nicht optimal sind.
Eine alternative Variante des Spiels ist es, zu versuchen, mit möglichst wenigen Klicks ans Ziel zu kommen. Dabei wird einem sehr schnell bewusst, wie wichtig es ist, Inhalte effizient zugänglich zu machen. Wenn Wikipedia es schafft, Dich mit drei Klicks von einem obskuren Thema zu einem ganz anderen zu führen, warum sollten Nutzer:innen in Deinem Onlineshop erst durch vier Unterseiten klicken müssen, um ein bestimmtes Produkt zu finden?
Klar ist das Prinzip von Wikipedias interner Verlinkung nicht für jede Webseite umsetzbar. Als Online-Shop steht natürlich der Verkauf von Produkten im Fokus. Daher musst Du Dir in dem Fall mehr Gedanken über die Gestaltung Deiner Landingpages machen und bei der internen Verlinkung Deine wichtigen Money-Pages priorisieren, um Deinen Page-Rank möglichst effizient zu verteilen.
Dennoch ist das Wikipedia-Spiel ein tolles Beispiel dafür, was mit interner Verlinkung möglich ist und sensibilisiert hoffentlich für bessere Ankertexte. Falls Du auch spielen willst, versuche doch, von Suchmaschinenoptimierung zu Shrek zu kommen. Meine Zeit war 2:46. Kannst Du das schlagen?