Anita hat Dir ja schon einen Überblick über die SGE gegeben. Am Wochenende habe ich ein paar erste SGE-Suchen durchgeführt.
Ich bin nicht beeindruckt. Aber schauen wir doch mal, wie das aussieht.
Das Wichtigste vorweg:
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Google weist darauf hin, dass es sich um ein Experiment handelt. Je nachdem, aus welchem Bereich die Suchanfrage kommt, gibt es einen zusätzlichen Hinweis, insbesondere bei juristischen oder medizinischen Fragen.
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Die Ergebnisse sind aktuell nicht gecached.
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Aktuell nur für Desktop, mobile gibt es das Feature noch nicht.
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Nicht immer wird das Ergebnis ausgespielt. Manchmal wird es direkt eingebaut, manchmal erst auf Request. Für manche Queries gibt es gar kein Ergebnis.
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Verlinkte Suchergebnisse in SGE sind nicht zwangsläufig die organischen Top-Results.
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Es gibt nur 2 unterschiedliche Varianten.
Soweit, so bekannt. Aber wie fühlt es sich an?
Schauen wir uns einmal Washi Tape als Conversion-Suchanfrage an:
Oben rechts sehen wir Quellen, die wohl zur Ergebnisgenerierung herangezogen worden sind. Der erste Treffer ist nicht in den Top 10. Die beiden anderen schon. Im Hauptbereich finden wir einen beschreibenden Text und darunter 5 Produkte. Der Text:
"Washi tape is a decorative, multipurpose masking tape that comes in an array of brightly-colored patterns.
It is often used for papercraft projects, such as bookbinding, scrapbooking or journaling, but there are many other creative ways to use it around the home.
Washi tape is easy to use; just peel it from the roll and stick it to a surface. It's incredibly versatile, and you can stick it on almost any surface.
Washi tape is made from handmade Japanese paper, called "washi," which uses natural plant fibers to make paper, for example, bamboo and rice plants, which give the paper a specific matte texture."
Über einen Klick auf das detailed Icon bekommt man einen Überblick darüber, welche Informationen Google generiert (und woher sie stammen):
Hier wird Attribution groß geschrieben. Aber es ist dafür so versteckt, dass außer ein paar SEOs niemand den Weg hierher findet.
Die Qualität der Ergebnisse variiert sehr stark. Für politische und kontroverse Themen ist mir bisher keine Einbindung gelungen.
Nicht so überzeugt hat mich beispielsweise dieses Ergebnis:
Dabei ist die Frage gar nicht so schwer.
Als ich versucht habe, ein bisschen nach News zu schauen, habe ich gemerkt, dass der Stand nicht wirklich tagesaktuell und alles im Fluss ist. Während ich Sonntag noch ein Ergebnis für eine Anfrage bekommen habe, die gerade wieder politischer wurde, wurde mir Montag vorgeschlagen, eine Antwort zu generieren und – Naja. Seht selbst: 🤷
Keine 24h vorher sah es so aus:
Über Trump oder andere Politiker wollte mir das System noch überhaupt nichts sagen.
Andere Zusammenfassungen sind aber tatsächlich ganz cool:
Tipps wie diese sind aber dann schon wieder recht wertlos:
Strategische Einordnung
Google hat den SGE-Test offensichtlich gelauncht, weil es von Microsoft Bing dazu gedrängt wurde und andererseits aus den Nutzerdaten lernen möchte. Im jetzigen Zustand wird diese Form der Suche nicht global live gehen. Häufig ist die Suche, wie wir sie bis dato kennen, überlegen. In diesen Fällen wird auch Google an seinem überlegenen Produkt festhalten.
Aber Google wird dazulernen und für Suchanfragen und Zielgruppen, bei denen sich ein Mehrwert erweist, künftig auch die SGE ausspielen, selbst wenn diese sich noch gravierend verändern dürfte. Es ist also wichtig, sich heute schon mit etwaigen Designs und Ranking-Logiken auseinanderzusetzen.
Die aktuelle Marketing- und SEO-Strategie deshalb direkt aus dem Fenster zu werfen, wäre allerdings voreilig. Weiterhin gilt: Wir müssen den Menschen etwas Besonderes bieten, um sie von einem Besuch unserer Website und Conversions darauf zu überzeugen. Mit generischem Käse wird das nicht gelingen.
Was ist Dir bisher aufgefallen? Bei welchen Keywords würde Dich interessieren, dass wir einen Blick darauf werfen?