In unserer beliebten SEO-Gazette Search Engine Journal hat Corey Morris einen Artikel geschrieben, dem ich gleichermaßen zustimmen und widersprechen möchte. In jedem einzelnen Absatz.
Er listet 12 Fähigkeiten, die ein SEO beherrschen sollte. Und auch wenn die Begründungen nicht immer stimmen: Die Liste finde ich sehr gelungen.
Der Einstieg in den Artikel geht aber völlig daneben:
While SEO and search might not be the shiny object that it was a decade ago, it still has a critical role in the digital marketing mix.
Was soll man dazu sagen?
Richtig gut gefällt mir aber der Begriff Audience Research für Keyword Research. Wir betrachten unsere Analysen ja auch schon seit Jahren nicht mehr nur als Keyword-Analyse, sondern als Themenrecherche.
Und in der Tat haben wir schon einige Audience-Research-Fragestellungen mit unseren SEO-Daten bearbeitet: Welche Farbe sollte eine Produktvariante bekommen? Wofür benutzen Käufer unser Produkt? Welche Probleme haben Nutzer mit unseren Produkten? Diese Fragen gehen schon deutlich über eine klassische Keyword-Analyse hinaus (und machen auch viel mehr Spaß).
Die anderen 11 Bereiche sind für Corey:
- Competitor Research
- Web Analytics
- Tracking
- Indexing
- International SEO
- HTML
- Local Search
- On-Page Factors
- Link Building
- Process Development
- Adaptability
Über die Priorisierung kann man streiten und zu oft sagt Corey mir „Das ist nicht mehr so wichtig wie früher“, während ich die gegenteilige Beobachtung mache. Aber im Großen und Ganzen passt die Liste. Auch wenn wir, aus Gründen, kein Linkbuilding anbieten.