Immer wieder hören wir den Begriff des FAQ Markups in Verbindung mit der "Ähnliche Fragen"-Box. Gern möchten wir für Dich noch einmal den Unterschied deutlich machen.
Das FAQ Markup erfreut sich immer größerer Beliebtheit und auf der SERP erscheinen immer mehr Snippets mit einer entsprechenden Visualisierung.
Was solltest Du über das FAQ Markup wissen? In unserem Newsletter Nummer 59 hat Anita darüber schon geschrieben. Ich fasse für Dich nur noch einmal kurz die wichtigsten Punkte zusammen:
-
Es erscheinen nur 2 Frage-Antwort Kästchen an Deinem Snippet, Du kannst aber mehr als 2 Fragen in Deinen strukturierten Daten hinterlegen
-
Es erscheinen maximal 3 Snippets mit FAQ Erweiterung auf der SERP
-
FAQ Erweiterungen erscheinen nur auf Seite 1
-
In der Antwort kannst du Visualisierungen per HTML auszeichnen, in der Frage nicht
Woher kommen nun also die Fragen in der "Ähnliche Fragen"-Box?
Wir finden dort allerhand unterschiedlichen Inhalt, manchmal sogar Videos und häufig auch Fragen und Antworten, die sich Google selbst aus dem Content zusammenbastelt. Semrush hat Ende letzten Jahres eine Studie zur "Ähnliche Fragen"-Box veröffentlicht. Diese Studie hat ergeben, dass bei uns in Deutschland bei etwa einem Drittel der Suchanfragen eine entsprechende SERP Integration vorliegt, in anderen Ländern sogar noch häufiger. In der Box erscheinen häufig Ergebnisse von Seiten, die mit ihrem Content allein es nicht auf die erste Seite geschafft hätten, als Anreicherung der SERP aber hier gefeatured werden. In über der Hälfte der Fälle kommt es aber sogar zu einem Doppelranking auf Seite 1.
Achtung! Bitte denk daran, dass Du für das Erscheinen in der "Ähnliche Fragen"-Box eine Impression in der GSC erhältst, wenn die Frage aufgeklappt wurde und deine Website somit sichtbar war. Laut Semrush befindet sich die Box in fast 60% der Fälle in den Top 3 auf der SERP.
Je länger die Suchanfrage, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass eine "Ähnliche Fragen"-Box ausgespielt wird. Vor Allem, wenn die Suche ein Fragewort beinhaltet erscheint eine "Ähnliche Fragen"-Box.
85 % der Absätze aus den angezeigten Antworten kommen direkt aus dem Inhalt von den hinterlegten Websites. Auch Tabellen, Listen oder Videos werden hier aufgeführt. Die Antworten zu den Fragen haben durchschnittlich nur eine Länge von 37 Worten, ähnlich wie bei dem Position Zero Ranking. Dass die Inhalte aus dem FAQ Markup teilweise in der "Ähnliche Fragen"-Box zu finden sind, liegt daran, dass diese Inhalte ja auch direkt auf den Websites zu finden sind. Um in der Fragen-Box zu landen ist aber kein spezielles Markup notwendig.
Wenn Du in der "Ähnliche Fragen"-Box ranken möchtest, solltest du folgende Punkte befolgen:
-
Analysiere die SERPs zu Deinen Keywords - welche Fragen erscheinen? (Achtung, wenn du die Fragen aufklappst, dann erscheinen immer mehr…)
-
Analysiere die longtailigen Suchanfragen zu deinem Content - denn je länger die Suchanfrage, desto häufiger die Integration auf der SERP.
-
Stelle gut strukturierten Content zur Beantwortung der Fragen zur Verfügung - kurz und knackig auf den Punkt gebracht. Das hilft auch dem Passage Ranking.