Google hat letzten Dienstag zwei klare Veränderungen für Rich Snippets im Search Blog verkündet.
1\. FAQ fällt größtenteils aus den Rich Snippets
Google entfernt die FAQ-Snippets.
Nagut, für starke Government und Health Websites bleiben sie bestehen, aber für alle restlichen Domains werden ab sofort keine FAQs im Snippet mehr ausgespielt. Und das wird wohl die meisten unter uns betreffen:
"For all other sites, this rich result will no longer be shown regularly. Sites may automatically be considered for this treatment depending on their eligibility."
Johannes Beus von Sistrix hat dazu bereits eine aussagekräftige Übersicht über die Anzahl an FAQ-Snippets in den letzten Monaten veröffentlicht, welche seit dem 8.8. bereits bei 0 liegt. Dies beruht auf mobilen SERPs:
Für den Desktop-Viewport kannst Du FAQ-Snippet allerdings noch in den Suchergebnissen sehen. Beispielsweise für "welpen kaufen":
Die FAQ-Snippets verschwinden im mobilen Viewport scheinbar zuerst.
So oder so wird man durch diese Einschränkung, die Google nun gesetzt hat, gut beobachten können, wer denn nun überhaupt noch FAQ Snippets erhält und damit auch den benötigten Trust bei Google innehat. Wir sind gespannt!
2\. HowTo nur noch auf Desktop in den Snippets
Eine als HowTo ausgezeichnete Anleitung wirst Du ab sofort nur noch im Desktop Viewport in Deinem Snippet ausgespielt bekommen können.
Im mobilen Viewport ist damit nun Schluss:
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Für "autoduft selber machen" sind keine Snippets mit HowTo mehr im mobilen Viewport zu sehen.
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Während für Desktop sogar 2 FAQ-Snippets für diese Suchanfrage ausgespielt werden (für huk.de und praxistipps.focus.de):
Desktop FAQ-Snippet HUK:
Desktop FAQ-Snippet Focus:
Mobile keine FAQ-Snippets:
Aber Achtung! Das Markup musst Du weiterhin in der mobilen Version korrekt eingebunden haben:
"(...) to have How-To rich results shown on desktop, the mobile version of your website must include the appropriate markup."
Natürlich ist der Wegfall des HowTos für mobile sehr schade, da gerade dort besonders viel Platz auf der SERP eingenommen werden konnte.
Wieso nimmt Google diese Änderungen wohl vor?
Einige haben solche Änderungen tatsächlich schon geahnt und bereits in den letzten Monaten ein paar Rich Snippets aus ihren Rankings verschwinden sehen (wie der Graph von Johannes ja auch zeigt).
Viele sind sich einig darüber, dass vor allem die FAQ-Markups missbraucht wurden. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Google dem nun einen Riegel vorschiebt. So waren in den FAQ-Snippets verschiedener Websites immer wieder die gleichen Inhalte zu finden, da jeder versuchte, mit einem FAQ-Snippet die CTR zu steigern. Damit ist dann nun Schluss.
Zudem wird auch darüber diskutiert, ob Google die FAQ-Snippets ausgerechnet deshalb auf "government/civic and health" limitiert, weil genau diese zukünftig wohl nicht in SGE von Google ausgespielt werden. Dabei scheint uns vor allem das Timing interessant, da nun bis zum tatsächlichen Rollout von SGE eine "Lücke" in den SERPs entsteht. Ob es tatsächlich eine Lücke ist oder doch ein Loswerden von Ballast wird sich wohl noch herausstellen.
Wiederum andere spekulieren, ob die FAQ-Snippets zu viele Klicks auf Ads übernommen hatten.
Das Ganze ist trotzdem kein Grund dafür, sich nicht mehr mit FAQs und HowTos zu beschäftigen:
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FAQs sind so oder so relevant und nützlich für Deine potenziellen Kunden - unabhängig davon, ob sie nun auch in Rich Snippets erscheinen oder nicht. Und mit Blick auf die SERPs kannst Du immer noch in der PAA-Box auftauchen!
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HowTos kannst Du weiterhin auf Desktop erhalten - da wirst Du sicherlich keinen unwesentlichen Anteil an Impressionen verzeichnen.
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Solltest Du also irgendwo Empfehlungen lesen, Deine Markups nun wieder auszubauen, solltest Du da nochmal drüber nachdenken: Aus unserer Sicht gibt es keinen Grund, dass Du dafür jetzt Deine Ressourcen verschwendest.
Hast Du Veränderungen in Deiner CTR und Deinen Enhancement-Reports schon jetzt bemerkt?