Strukturierte Daten sind toll. Was man damit durch visuell ansprechende Snippets erreichen kann, mit denen man sich in der SERP von den normalen Ergebnissen abhebt, ist noch toller. Welche Fehlerquellen sich in der Analyse daraus ergeben, ist weniger toll.
Ich habe für Dich die Impressionen, Klicks und CTR von Rich Results in den Fokus genommen. Wie werden diese gezählt, wenn die URL in einem bestimmten Feature auf der SERP angezeigt wird?
Wie sich die Aufschlüsselung nach Impressionen, Klicks und CTR in der GSC unterscheiden kann, je nachdem, wie man den Filter setzt, beschreibt Behrend ausführlich in seinem Artikel Zahlen, Daten, Fakten, Fuckups…. Ich habe nun einmal genau unter die Lupe genommen, was davor passiert, also wie unterschiedlich bei verschiedenen Elementen eigentlich gezählt wird.
Kurzer Ausflug zu den Positionen
Manchmal trügt der Schein, den man auf den ersten Blick erhält: Ein gutes Ranking ist vielleicht doch nicht so gut, ein schlechtes Ranking aber vielleicht besser als man zunächst denkt. Wenn mehrere URLs in einem Rich Element angezeigt werden, beispielsweise ein Karussell, haben sie alle dieselbe Position. Wenn Du also auf Position 2 bist, Dein Mitbewerber aber auch, solltest Du das bei Deiner Analyse in Betracht ziehen! Sich auf Desktop beziehend ist der Knowledge Graph ganz oben rechts auf der Seite rein rechnerisch oft an Position 10, da erst die gesamte Mitte von oben nach unten gezählt wird und dann die rechte Seite. Wir sehen: Position 10 muss nicht unbedingt schlecht sein. Du solltest, wenn möglich, also auch die SERP Anzeige mit analysieren in der GSC! Ein Klassiker, aber ich wiederhole es der Vollständigkeit halber einmal: Werbeanzeigen belegen keine Position! Wenn Du also Position 1 belegst, darüber aber beispielsweise drei Werbungen stehen, ist Dein Snippet zwar formal auf der ersten organischen Position, wird aber durch die Anzeigen nach unten geschoben und weniger sichtbar!
Featured Snippet, beispielsweise mit Sitelinks
Wenn Du Dir in der GSC die Analyse per Page anschaust, wirst Du sehr viel mehr Impressionen sehen als bei der Analyse per Property. Dies liegt daran, dass alle angezeigten URLs des Snippets eine Impression erhalten. Das Beinhaltet auch die URLs in Sitelinks, da der normale Nutzer nur auf einen einzigen Link davon klickt. Sei also nicht direkt schockiert, wenn Deine CTR miserabel scheint, sondern überprüfe erstmal, ob Du eventuell Sitelinks die Ursache dafür sind. Denn in dem Fall erhält nur einer der vielen sichtbaren Links einen Klick.
Discover Ergebnis
Die Impressionen für Discover Rankings werden nicht nach Property zusammengefasst. Das bedeutet für Dich also, wenn zwei Ergebnisse derselben Property in derselben Liste angezeigt werden, werden im Discover-Bericht der GSC zwei Impressionen gezählt! Ein Klick wird nur dann auf die Ergebnis-URL angerechnet, wenn der Nutzer auf die Karte klickt und nicht, wenn er das Ergebnis teilt oder eine andere Aktion dafür ausführt.
Rich Snippet Karussell
Bei der Auswertung der Rankings innerhalb eines Karussells solltest Du folgendes beachten: Eine Impression wird gezählt, wenn sich das Ergebnis im sichtbaren Bereich (innerhalb des Karussells) befindet, das Karussell an sich muss aber nicht im sichtbaren Bereich sein! Das bedeutet, wenn beispielsweise Dein Rezept im Karussell an erster Stelle steht und das Karussell mobile auf Platz 6 rankt, zählt eine Impression, auch wenn Position 6 nur durch scrollen erreicht werden kann. Wenn sich Dein Rezept aber im nicht sichtbaren Bereich innerhalb des Karussells befindet, erhält es keine Impression. Das kann auch eine geringe Zahl der Impressions bei hohem Suchvolumen und guter Position erklären.
Die Fragenbox
Eine Impression erhält Dein Link nur, wenn die Frage aufgeklappt und die Antwort & URL sichtbar werden. Ein Klick wird nur gezählt, wenn auf den Link geklickt und der Nutzer von den Suchergebnissen auf Deine Seite gelangt. Der Klick auf das Dropdown der Frage zum Lesen der Antwort zählt nicht. Hieraus ergibt sich mitunter eine schlechte CTR, da kein Klick auf die URL mehr geleistet wird, wenn die Antwort die Suchintention bereits bedient!
Du siehst, jedes Element hat verschiedene Tücken in der Zählweise, die man kennen sollte, um bei der Auswertung nicht verwirrt zu sein. Am besten Du schaust Dir alle Elemente, die für Dich zutreffen und deren unterschiedlichen Zählweisen vor der Auswertung Deiner URLs noch einmal genauer an.