In der letzten Google Office Hour wurden wieder viele spannende Punkte besprochen. Drei davon sind für mich hervorzuheben. Sie unterstreichen noch einmal den User und seine Erwartungen in Bezug auf den Content hinter einem Suchergebnis sowie den Anspruch von Google das bestmögliche Ergebnis zu liefern:
- Exact Keywords innerhalb meines Content Piece
- FAQ Markup vs. dahinterliegender Text
- H-Struktur innerhalb eines Content Piece
Exact Keyword
John Mu beantwortet die Frage, ob mit bzw. durch BERT die Behandlung eines exakten Keywords innerhalb einer Seite in den Hintergrund tritt: Als Machine Learning Setup versteht BERT sowohl die eingegebenen Queries besser, wie auch den Content auf einer Seite. Im Kern bedeutet das:
- Welche Intention hat der Query?
- Für welchen Inhalt steht eine Seite?
- Beste Kombination Query und angezeigtes Ergebnis
Spiegelt Deine Seite das wieder, wonach der User sucht, dann ist sie relevant zu dem Thema.
FAQ Markup
Das verschiedene Markups erforderlich sind, um besonders auffällige Rich Results in den Google SERPs zu erzeugen, weißt Du sicherlich. Vor allem der FAQ-Datentyp liegt seit ein paar Monaten im Trend.
Nun wurde die Frage gestellt, wie es sich eigentlich verhält, wenn man im FAQ-Markup nicht nur einfachen Text, sondern auch Links platziert. John Mu betont, dass Links nicht das Problem sind, dafür gibt es Guidelines an die man sich halten kann und sollte. Vornehmlich wichtig ist, dass der User nicht enttäuscht wird oder anders formuliert: “Das Markup sollte nicht einen anderen Inhalt suggerieren, als dann schlussendlich auf der Seite vorzufinden ist.”
H-Struktur
Es wurde gefragt, ob es sinnvoll ist, einzelne Komponenten einer jeweiligen Website zur Wiedererkennung beispielsweise mit einer H2 auszuzeichnen, um klare Strukturen Template übergreifend zu schaffen. John Mu hebt hervor, dies sei ein Accessibility-Thema. Wichtig ist eine klare Struktur innerhalb eines Content Piece auf Deiner Seite, damit die Google den Inhalt bewerten und verorten kann. Auf Biegen und Brechen alle vermeintlich relevanten Keywords in der Struktur unterzubringen, sollte nicht das Ziel sein.
In Summe ist mir immer wieder folgende Aussage von Google in unterschiedlichen Formen begegnet:
“Wir sind darum bemüht den Query und die Intention des Users noch besser zu verstehen und wollen die bestmögliche Antwort bereitstellen. Folglich sehen wir es gar nicht gerne, wenn der User enttäuscht oder sogar anderer Inhalt versprochen wird, als tatsächlich vorhanden ist”.
Das ist weder für Dich noch für uns neu - aber ein kleiner Moment der Besinnung schadet sicher nicht.