Facettierte Navigation mit Stefan Vorwerk 🎨

Stefan Vorwerk hat in seinem Vortrag "(Technische) SEO E-Commerce Challenges" auf der SMX 2023 unter anderem über Filter-Facetten im E-Commerce gesprochen. In freier Wildbahn sieht man hier häufig zwei Extreme:

Alle Filter-URLs sind indexiert

Vorteile

• Rankings für gefilterte Kategorie-Seiten können erzielt werden

Nachteile

• Großes URL-Inventar

• Hoher Crawling-Aufwand

• Höheres Risiko, dass sich Seiten kannibalisieren

• Weniger gezielte interne Verlinkung

• Link-Power wird an Filter-URLs ohne Nachfrage "verschwendet"

• Weniger Kontrolle

Keine Filter-URLs sind indexiert

Vorteile

• Diese Lösung minimiert das URL-Inventar für irrelevante Seiten

• Linkkraft wird gezielter auf weniger Ziele aufgeteilt

• Crawling-Effizienz wird gesteigert

Nachteile

• Keine Rankings für bestimmte Filter(-Kombinationen)

Die Lösung: Nur wichtige Filter-Varianten gezielt indexieren lassen

Die Lösung ist dabei eigentlich gar nicht so kompliziert. Überlege Dir strategisch, für welche Filter(-Kombinationen) es eine Nachfrage gibt und lasse nur wichtige URLs indexieren. 

Vorteile

• Rankings für Filter-Varianten können erzielt werden

• Gezielte Steuerung der internen Verlinkung/ Link-Power möglich

• Crawl-Aufwand erhöht sich, aber es werden nur wichtige URLs gecrawlt

Herausforderungen

• Varianten brauchen eigenen Content (einzigartige Bilder, H1, Snippet und eventuell Text)

• Die relevanten Filter müssen bekannt sein. Daher wird eine Themenrecherche benötigt (Aufwand)

• Es werden genügend Produkte für die gefilterte Kategorie-Seite benötigt

• Steuerung der Indexierung und Deindexierung von unwichtigen Filter-URLs.

Laut Stefan ergibt sich daraus folgendes Konzept:

Noch mehr praktische Tipps aus dem E-Commerce-SEO findest Du auch auf Stefans Homepage.