Es ist Dir sicher längst aufgefallen, wenn Du in letzter Zeit einmal einen genaueren Blick auf die Suchergebnisseite von Google geworfen hast:
Die Marken, die sonst so einheitlich am Ende der meisten Titles standen, sind in den organischen Ergebnissen plötzlich weitestgehend verschwunden. Kaum mehr eine Brand zu finden und die abtrennende Pipe | oder der Spiegelstrich - davor sind auch gleich mit verschwunden.
So wird aus "Weiße Sneaker online kaufen | BRAND" plötzlich nur noch "Weiße Sneaker online kaufen" oder wie bei unserem Wissensartikel über XML-Sitemaps:
Der Blick in das HTML zeigt, dass hier alles beim Alten ist: Pipe da, Brand da. Nur in der SERP eben nicht.
<title>Die XML-Sitemap - alles was Du wissen musst | Wingmen Online Marketing</title>
Also bleibt wieder einmal nur der Bösewicht Google, der etwas an den Suchergebnisseiten herumgeschraubt hat.
Gut möglich, dass der Wegfall der Brand mit der neuen Darstellung des Seitennamen in der SERP zusammenhängt, über die ich in unserer Newsletter-Ausgabe 3 Paletten SEO-Schmerz für die SMX schon einmal berichtet habe.
In der Kurzfassung: Der Markenname wird seit Kurzem sowohl auf mobilen Endgeräten als auch bei der Desktop-Suche oberhalb der URL (mit Favicon) angezeigt, wodurch die Nennung der Brand im Title natürlich an Relevanz verliert.
Stellt sich nun natürlich die Frage, wie Du mit den Änderungen umgehst. Da gibt es im Wesentlichen drei Möglichkeiten:
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Brand im Title umformulieren: Einmal kannst Du natürlich versuchen, Deinen Markennamen so anzupassen, dass er trotzdem wieder angezeigt wird. So wird aus Wingmen Online Marketing vielleicht einfach WingmenOnlineMarketing oder gar W-I-N-G-M-E-N OM? Könnte funktionieren, aber willst Du das wirklich?
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Vorhandenen Platz anderweitig nutzen: Wenn die Brand ohnehin wegfällt: Wieso solltest Du den neu gewonnenen Platz im Title nicht anderweitig nutzen. Vielleicht wolltest Du schon immer einmal ausprobieren, wie ein Call To Action im Title performt. Jetzt hast du die Chance dazu, denn wenn nicht jetzt, wann dann?
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Auf die Rückkehr warten: Ansonsten kannst Du Dich natürlich auch für die dritte Möglichkeit entscheiden: Warten, Tee trinken und auf die Rückkehr der Brand hoffen. Denn wer weiß? Vielleicht ist sie ja wirklich nur kurz Zigaretten holen gegangen.
Wir sind auf alle Fälle gespannt, wie es mit dieser Änderung weitergeht und ob sie überhaupt bleibt.