Google will es zu E-Commerce wirklich wissen. Das zeigt sich nicht nur beim Shopping Graph und dem Search On 2021. Sondern auch daran, dass Google jetzt einen zusammenfassenden Guide zur technischen Suchmaschinenoptimierung von E-Commerce Seiten herausgegeben hat
Natürlich dreht sich ein Großteil des Guides um Structured Data und Merchant Feeds, um den Shopping Graph zu füttern.
Zudem behandelt der Guide die wichtigsten Grundlagen. Bei den Grundlagen sind mir zwei Punkte aufgefallen, die ich in der pauschalen Ansage schwierig finde.
URL-Struktur
Saubere URLs helfen Google Inhalte besser zu crawlen.
Aber hier habe ich Probleme mit der Empfehlung:
Add descriptive words in URL paths. The words in URLs may help Google better understand the page.
Ich hab schon lang keinen positiven Impact von sprechenden URLs mehr gesehen.
Produktvarianten
Neben crawlbaren URLs für Produktvarianten empfiehlt Google ein Canonical auf eine führende Variante:
To help Google understand which variant is best to show in Search, choose one of the product variant URLs as the canonical URL for the product.
Das wirkt wie ein Anachronismus, wenn es doch eigentlich die Auszeichnung mit sameAs gibt. Aber das Problemfeld ist klar: Eine Variante klar priorisieren, um Stabilität zu erzeugen. Häufig ist es aber von der Unterschiedlichkeit der Varianten und dem Suchverhalten abhängig, ob das Canonical auf eine führende Variante hilfreich ist oder nicht.
Insgesamt ist der Guide aber eine gute Ressource für Developer und Menschen, die einen Shop aufsetzen wollen, (noch) keine Zeit für SEO haben, aber zumindest bei der Entwicklung sicherstellen wollen, dass die Umsetzung nicht gegen SEO arbeitet.