Wenn alles bleibt, wie es ist, wäre das doch langweilig, oder? 😉 Das hat sich Google auch gedacht und am 14.10.2022 eine Änderung des Snippet-Layouts in den Suchergebnissen angekündigt. Oberhalb des URL-Slugs soll es einen sogenannten "site name" geben. Dieser enthält dann den Namen der jeweiligen Seite und sieht laut der Site-Name-Dokumentation von Google so aus:
Diese Änderung betrifft vorerst nur die mobilen Snippets und wird für die englischen, französischen, japanischen und deutschen Suchergebnisse ausgerollt. Die Anpassung der Desktop-SERP soll folgen.
Aber wie erstellt Google den Site-Name?
Damit würde ja eigentlich das Nennen der Brand im Title entfallen und Du hättest mehr Platz für Informationen, oder? Ganz so ist es leider nicht, denn Google sagt dazu Folgendes:
Google Search uses a number of sources from a site's homepage to automatically determine site names, including:
-
Content in
<title>elements -
Heading elements, such as
<h1>elements -
og:site_name
Kann Google keinen eindeutigen Site-Name zuordnen, dient der Domain-Name als Fallback. Google braucht also weiterhin die Informationen aus anderen Elementen, um den Site Name zu bestimmen. Du kannst den Site Name aber durch strukturierte Daten auf Deiner Seite beeinflussen. 🎉 Dazu kannst Du das WebSite-Markup auf der Homepage verwenden und hast hier sogar die Möglichkeit Alternativ-Namen oder Abkürzungen anzugeben. In freier Wildbahn klappt dies aber offenbar nicht immer fehlerfrei, wie Roger Montti in seinem Artikel im SEJ berichtet.
Ab Ende gibt Google noch den Hinweis, dass viele Favicons noch nicht dem Best-Pratice entsprechen. Weitere Informationen zu Favicons findest Du außerdem in Nils Artikel "Favicon Fun feinster Façon".
Falls Du jetzt noch mehr zum neuen Player in den SERPs wissen möchtest, hat Johannes Beus einen schönen Artikel über den Seitennamen im Snippet-Layout geschrieben.