Manchmal lassen Google Updates Emotionen hochkochen. Häufig Freude oder Angst, dass die eigene Domain jetzt mehr oder weniger relevante Besucher haben könnte.
Manchmal kocht sich das aber auch so hoch, dass Erwachsene Menschen auf ihrem professionellen Kommunikationskanal kommunizieren wie pubertierende Teenies:
Bildunterschrift: You are very insulting. But my life is better without you in it. I don't need your threats.
Was ist eigentlich passiert?
Nun, wer sich für Gossip interessiert wird auf Twitter fündig. Eigentlich ist aber etwas interessantes passiert:
Google hat die Logik angepasst wie Titles in den SERPs ausgewählt werden
Es ist schon seit Jahren so, dass Google sich vorbehält Deinen Title-Vorschlag zu manipulieren. In den meisten Fällen orientiert sich Google am von Dir gesetzten Title, entfernt eventuell ein paar Zeichen oder fügt Deinen Brand (oder was Google dafür hält) am Ende hinzu.
Meist findet das Umschreiben der Description deutlich mehr Beachtung als das Umschreiben des Titles. Das liegt vor allem aber daran, dass der Title häufiger individualisiert wird als die Description und stärker darauf geachtet wird, dass er passt.
In der letzten Woche (17.08.) hat Google dann eine Änderung des Title-Algos vorgenommen. Dadurch sind viele Titles in den Suchergebnissen gekürzt und verändert worden. Einige der Anpassungen scheinen relativiert worden zu sein und Google aktiv an dem Thema zu arbeiten.
Einen guten Überblick hat Lili Ray geschrieben. Und auch Brodie Clark hat ein paar gute Punkte zusammengestellt.
Was bedeutet das für Dich?
Grundsätzlich ist Google sehr an Deinen Seitentiteln interessiert. Das Keyword sollte (idealerweise am Beginn) in Deinem Title vorkommen und wird auch weiter zum Ranking berücksichtigt.
Allerdings behält sich Google vor einen anderen Title zu wählen, wenn Dein Title Google nicht gefällt (oder nicht so gut zur Suchanfrage zu passen scheint).
Dabei lässt sich Google inspirieren von:
-
Der <h1> der Seite (oder der prominentesten Headline), manchmal auch ohne das HTML korrekt zu parsen
-
Zwischenüberschriften auf der Seite (Hat hier Jemand Passage Ranking gesagt?)
-
Der URL (inklusive Bindestriche)
-
Linktexte der Links, die auf diese Seite verweisen (Das kennen wir besonders gut von URLs, die über die Robots.txt gesperrt sind)
Dazu kommen dann Änderungen im Title oder Ergänzungen aus dem HTML:
-
Groß- und Kleinschreibung
-
Entfernung / Ergänzung / Verschiebung des Brands
-
Entfernung / Ersetzung von Trennzeichen (bspw. "|", ":" oder "👉")
-
Ergänzung von Produktanzahl oder Ähnlichem
Was können wir bei wngmn.de beobachten?
In einer kleinen Stichprobe haben wir uns die Title für wngmn.de angesehen. Auffällig:
-
Der Brand wurde häufig gestrichen
-
Ist der Brand enthalten geblieben, dann wurde die Pipe " | " durch einen Bindestrich " - " als Trennzeichen ersetzt
-
Der Title wurde gekürzt (meist um 1 Wort, wenn ohnehin noch nicht vollständig)
-
Für /leistungen/web-analyse wurde die H2 "Web Analyse KPI" genutzt
Die Änderungen sind aber eher geringfügig.
Heißt das jetzt ist Handlungsbedarf?
Nein. Auch wenn die Änderung gerade in US-Twitter heiß diskutiert wird, ist hier einiges im Flow. Google passt die Titles offensichtlich gerade sehr häufig an. Vor einer Änderung würde ich erstmal abwarten wollen.
Aber: In den nächsten Wochen wir es spannend zu analysieren wann Google Title/Description ersetzt und wodurch und vor allem, wie sich das wieder auf die CTR auswirkt. Denn wenn es eine schönere Darstellung in den SERPs gibt und Google Dir Möglichkeiten zeigt, dann wäre es nicht clever damit nicht zu experimentieren.