Ich bin begeistert, Google plant Einiges... entspannt mit einem schönen Glas Wein habe ich mir die Search On '21 angeschaut. Die Suchergebnisseite wird Anfang 2022 umgestaltet und einige Features kommen dazu - der Plan: in Zukunft einfach per Google Lens meinen Wein scannen, per local Suche direkt sehen können, welcher Weinladen hier im Umkreis meinen Lieblingswein auf Lager hat und per Shopping Graph erfahren können, wenn ein passendes Chateau zum Verkauf steht und ich endlich Weinprinzessin werden kann. Wow!
Aber jetzt nochmal ein wenig im Detail:
Multimodale Suche - MUM im Einsatz
Mithilfe der künstlichen Intelligenz ist es Google möglich, noch mehr zu verstehen und noch mehr zu verarbeiten. Hieraus sind nun tolle neue Features entstanden, die in den nächsten Monaten live gehen sollen. Google Lens kann dann verknüpft genutzt werden mit konkreten Fragen. Als Beispiel wurde die visuelle Suche nach einem gemusterten Shirt gezeigt, in Verbindung mit der textuellen Suche nach Socken mit dem Muster des Shirts und zack erschienen die Ergebnisse hierfür. Als weiteres Beispiel zur Verknüpfung der visuellen mit der textuellen Suche wurde ein kaputtes Teil am Fahrrad gezeigt - per Google Lens wusste man dann, um welches Teil es sich handelt und konnte dann nach dem Begriff und wie man dies reparieren könnte suchen. Sehr praktisch - ich nutze Google Lens beispielsweise zu Hause für meine Pflanzen um herauszufinden, wie die heissen, wie ich Ableger ziehen kann und wann sie am besten umgetopft werden sollen ;)
Die SERP im neuen Design
Die künstliche Intelligenz wird ebenfalls genutzt, um die SERP neu zu gestalten. Google sagt, dass sie Zusammenhänge und Themen besser verstehen. Um Dir neue Themen besser näher zu bringen wird eine "Things to Know"-Box eingeführt mit relevanten Themen in Zusammenhang mit Deiner Query. Als Beispiel führt Google hierfür Acrylmalerei an - hierfür findet Google 350 Themen und filtert dann vor um Dir zu helfen, ins Thema einzusteigen oder die Suche zu verfeinern.
Dabei werden die Aspekte des Themas nicht nur aus Text-Content, sondern auch aus Bildern und Videos hergeleitet.\ In der "Things to Know"-Box kannst Du dich über Step by Step Anleitungen informieren, verschiedene Styles kennenlernen, herausfinden, welche Haushaltsgegenstände beim Malen genutzt werden könnten, allgemeine Tipps erhalten und praktischerweise auch direkt Informationen dafür, wie Du die ganze Sauerei dann wieder reinigen kannst. Google sagt, dass hierdurch Themen gefunden werden können, die der Nutzer ansonsten vielleicht gar nicht gekannt hätte oder danach gesucht hätte.
Zusätzlich kannst Du in Zukunft in die Suche reinzoomen oder die Suche wieder weiter ausbreiten.Im Acrylmalereibeispiel bedeutet reinzoomen die verknüpfte Suche nach Techniken, Kursen oder Ideen und die herausgezoomte Suche dann die verknüpfte Suche nach anderen Malmethoden oder berühmten Künstlern. Per verlinkter Suchen gelangst Du direkt auf die entsprechende SERP.
Zusätzlich wird die SERP für bestimmte Querys besonders visuell gestaltet werden. Wenn Du also dein Arbeitszimmer neu dekorieren möchtest und danach suchst, erhältst Du noch mehr visuelle Ideen und Anreize direkt auf der SERP. Bilder und Videos werden also noch wichtiger für diese Themen!
Die Glaskugel sagt...
Allgemein sagt Google, dass durch die Neuerungen dem Nutzer geholfen wird, noch mehr Seiten zu entdecken und Themen noch genauer erschließen zu können.
Aber was bedeutet das für Dich? Genau abschätzen können wir es noch nicht aber es wird sicherlich spannend - allein durch die Anzeige der verwandten Themen zu einer Suche entstehen Chancen für Keywords zu ranken, für die Du gar keinen Inhalt hast, die thematisch aber passend sind. Andersrum besteht allerdings auch die Gefahr, dass Keywords an Relevanz verlieren, wenn die Nutzer dann direkt tiefer in das Thema einsteigen und sich die Ergebnisse auf der SERP gar nicht anschauen... und vor Allem rutschen Snippets auf der SERP weiter nach unten durch die neu eingebauten Features. Das kann toll sein, wenn Dein Mitbewerber von der Rein-oder Rauszoom-Box (Refine this search, Broaden this search) nach unten geschoben wird und Du dein Snippet darüber hast, andersrum wäre es aber natürlich weniger erfreulich.
Es stellt sich außerdem die Frage: Für welche Queries werden die Änderungen relevant? Die Show ist beeindruckend, aber letzten Endes eine Show und Produktpräsentation gewesen. Google sagt selbst, dass die Qualitätssicherung noch nicht abgeschlossen ist. Google zumindest scheint den Impact dieser Änderungen hoch einzustufen und dann sollten wir SEOs das vermutlich auch im Auge behalten.
Was heißt das für Dich? Nun: Durch MUM wird Bilder und Video noch mal wichtiger. Durch die Integration von Google Lens in Chrome auf dem Browser wird auch die Anwendungshürde noch mal geringer.
Gleichzeitig will Google den Nutzer immer später hergeben (das zeigt beispielsweise auch die Lizenzierung der Auto-Daten). Mit Passage Ranking dann gezielt auf einen bestimmten Abschnitt Deiner Seite bringen. SEO wird durch diese Änderungen nicht langweiliger, aber schwieriger.
Die Analyse der Themen, die Trafficpotenzial haben wir aufwändiger und die Content-Planung wird noch wichtiger, um nicht nur zu den richtigen Fragen etwas zu schreiben, sondern auch die richtigen Inhalt zu erstellen.