Google hat mir mein Herz gebrochen. 💔 Vor Kurzem gab es die Meldung von Google, dass FAQ und How-To Rich Snippets größtenteils verschwinden sollen. Davon hat Caro Dir in ihrem Artikel "Auf Wiedersehen FAQ-Snippets und mobile HowTos" bereits erzählt.
Zu dieser Meldung gab es daraufhin unterschiedliche Beobachtungen, da die Snippets vor allem auf Mobile nicht mehr zum Erscheinen kommen, auf Desktop aber noch häufig zu finden sind. Kevin Indig hat das näher analysiert.
Was er hervorhebt: Die offizielle Mitteilung von Google ist nicht eindeutig. Es ist unklar, auf welchen Websites FAQ und How-To noch ausgespielt werden, was am Wording der Mitteilung liegt.
Google hat außerdem nicht zwischen Desktop und Mobile bei FAQ Markup unterschieden, die Beobachtungen sind aber sehr unterschiedlich.
Wie sieht der Vergleich zwischen Desktop und Mobile aus?
Kevin untersucht Wikipedia, da es hier viele Suchanfragen gibt, die FAQ-Ergebnisse auslösen beziehungsweise ausgelöst haben. Hier lässt sich von Ende Juli bis Ende August eindeutig erkennen, dass FAQ auf Mobile stark abnehmen, auf Desktop tendenziell aber wieder zunehmen.
Bei unterschiedlichen Domains, die Kevin sich angeschaut hat, sind die gleichen Beobachtungen zu erkennen.
Am spannendsten ist dabei folgende Information: FAQ-Ergebnisse haben auf Mobile eine höhere CTR als auf Desktop. Aber hier sind sie verschwunden:
Wie entwickeln sich andere SERP Features?
Auch andere SERP Features verändern sich stark:
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People Also Ask werden deutlich weniger ausgespielt, auf Mobile noch weniger, als auf Desktop (-40 % auf Mobile vs. -62,5 % auf Desktop) 📉
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Eingerückte Ergebnisse werden nur noch halb so oft ausgespielt (-50 %) 📉
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Videos haben sich verfünffacht (x 500 %) 📈
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Verwandte Suchanfragen nehmen zu (+12,3 % auf Mobile und +6,8 % auf Desktop) 📈
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Reviews nehmen leicht zu (+4,5 % Mobile und ohne Veränderung Desktop) 📉
Was geht sonst so in den SERPs? 📰
Abseits der Beobachtungen von Kevin bin ich diese Woche auf zwei Dinge gestoßen:
Mentioned in
Im US-Bereich gibt es ein neues Feature: "Mentioned in". Ich selbst habe es nicht auslösen können, aber bei Brodie Clark die Screenshots gesehen:
Von diesem Feature gibt es zwei Versionen, die eine ist eingeklappt und die andere ist aufgeklappt.
Individualisierte Sitelinks
Johannes Theberath berichtet auf LinkedIn von individualisierten Sitelinks: 
Auch Esther Kaltenbach hat so eine Beobachtung im April diesen Jahres schon mal gemacht:
Leider konnte ich das Feature bisher nicht entdecken. Ich vermute daher vereinzeltes Testing. Es bleibt aber spannend. 👀
Warum jetzt? 🤔
Warum so viel Veränderung auf einmal? Könnte das die Reinigung der SERPs sein, um Platz für SGE zu machen? Kevin denkt nicht, dass das der Hauptgrund ist. FAQs wurden stetig über einen längeren Zeitraum reduziert und nicht von jetzt auf gleich.
Auf Desktop werden zudem noch viel FAQ und How-To ausgespielt, obwohl diese Unterscheidung in der Ankündigung nicht kommuniziert wurde. Wenn FAQ und How-To nicht sinnvoll gewesen wären, hätte Google das auch schon viel schneller erkennen können und es gäbe keinen Grund, hier auf einmal einen derart starken Einschnitt zu machen.
Was mich persönlich sehr verwundert: Warum FAQs, How-To UND People Also Ask verloren haben. FAQs waren für SEOs immer ein relativ einfaches Mittel, ein potentiell größeres Suchergebnis zu bekommen.
Klar, das wird ausgenutzt – in vielen Fällen auch dann, wenn es eigentlich keinen Sinn ergibt oder die entsprechenden Fragen und Antworten wenig Mehrwert liefern. Aber People Also Ask (PAA), zumindest aus meiner Sicht, ist ein sehr sinnvolles Feature. Das, was andere fragen, kann für mich als Suchender auch relevant sein und bei vielen Dingen, die ich recherchiere, schaue ich mir die PAA regelmäßig an.
Zusammenfassung
Google scheint wieder einmal fleißig Dinge zu testen und es bleibt abzuwarten, inwiefern diese Rich Results tatsächlich aus den SERPs verschwinden. Ich hoffe ja nach wie vor auf einen Test, denn wie Du weißt, liebe ich strukturierte Daten. ❤️🩹
Bei folgendem Punkt sind Kevin und ich definitiv einer Meinung:
"The data we get from Google does not accurately reflect what happens in the search results."
Google sagt A, wir sehen aber B. Das ist nicht das erste Mal und das wird sicherlich auch nicht das letzte Mal sein. Falls Du jetzt etwas ratlos vor Deiner Structured-Data-Strategie sitzt, melde Dich gerne bei mir und wir grübeln gemeinsam. 📬