Letzte Woche hatte ich ein Gespräch mit einer Kundin, die mich gefragt hat: „Was passiert eigentlich, wenn jemand unsere App installiert hat, auf ein Suchergebnis klickt und dann direkt in die App weitergeleitet wird?“ Und ich dachte: Gute Frage! Das schauen wir uns mal genauer an.
Wie funktioniert die Weiterleitung eigentlich? 🗺️
Damit das klappt, brauchst Du sogenannte Deep Links. Sie sorgen dafür, dass Nutzer:innen direkt aus den Suchergebnissen in Deine App weitergeleitet werden.
John Mueller sagt dazu:
„Deep links provide a seamless user experience by opening content directly in your app, without requiring users to visit your website first.“ – Google Search Central, Mai 2025
Das kannst Du auch nochmal gut in diesem Deep-Link-Schaubild von Google nachvollziehen:
Technisch gesehen brauchst Du dafür eine Verbindung zwischen Deiner Website und der App. Je nach System heißt das:
Beide Varianten nutzen Deine bestehenden URLs und leiten Nutzer:innen direkt in die App, wenn sie installiert ist. Und wenn nicht, geht’s ganz normal auf die Website. Die Umsetzung ist etwas technischer, aber keine Raketenwissenschaft. Wenn Du’s genauer wissen willst, findest Du hier zwei gute Einstiege für Android:
Wird der Klick in der GSC trotzdem gezählt? 🔢
Ja, wird er. Google bestätigt im Blogpost ganz klar:
„Adding deep links to your website connects the website's URLs with the relevant app pages. It doesn't change how Google Search shows your content; Search continues to use the content of your web pages for indexing and ranking.“ – Google Search Central, Mai 2025
Du siehst den Klick in der GSC also für die Web-URL, auch wenn am Ende die App geöffnet wurde.
Wenn Du eine Android-App hast und Deine Deep Links korrekt eingerichtet sind, kannst Du sogar genau sehen, wann Google Deine App-Version anzeigt:
„Search Console includes performance of your site's app deep links for Android. In the Performance report, you can use the Android App Search appearance filter to see when your Android app deep links are found and shown to users.“ – Google Search Central, Mai 2025
Das sieht in der GSC dann so aus:
Was heißt das für Deine SEO-Strategie? 🤔
SEO endet nicht bei Deiner Webseite – ganz im Gegenteil. Wenn Du eine App hast, ist es super wichtig, dass:
- Deine Inhalte sowohl in der App als auch auf der Website verfügbar und konsistent sind
- Du verstehst, wo Deine Nutzer:innen landen, um Content und Funnels entsprechend zu optimieren
- Du zusätzliche Tracking-Systeme nutzt, um die komplette Journey zu erfassen
Tipp: Wenn Du Deep Links nutzt, sorge dafür, dass die Inhalte in Deiner App und auf der Website weitestgehend gleich sind. So vermeidest Du Verwirrung bei den Nutzer:innen und hältst, was Dein Snippet verspricht. Optische Unterschiede sind in Ordnung, Hauptsache der Content bleibt möglichst identisch.
Am Ende hört SEO nicht beim Klick auf. Der Traffic muss auch was bringen – sonst ist’s nett, aber nicht nachhaltig. Wenn Nutzer:innen nach dem Klick in der App landen, sollte die Journey dort weitergedacht werden. Deshalb ruhig mal die SEO-Strategie mit der App-Strategie challengen. 🥊