SMX auf Advanced

Nach dieser Konferenz brauchte ich erstmal eine Woche Urlaub. Daher mein kurzes Recap erst jetzt.

Als Speaker bin ich natürlich nicht 100% objektiv. Aber Heidewitzka war das ein Ritt.

Die SMX Advanced findet in Berlin statt und besteht aus einem SEO-Slot und einem PPC Slot (über den ich nichts sagen kann).

Ich höre schon, was Du sagst:

Nur 1 Slot, dann kann ich mir ja gar nichts aussuchen.

Und Du hast recht, aber die Speaker Auswahl ist so gut, dass Du das auch gar nicht musst. Ich bin nicht erst seit gestern dabei und konnte aus wirklich jedem Vortrag etwas mitnehmen.

Meine 3 Highlights unter 11 richtig guten Vorträgen erzähle ich Dir gleich. Warum nur 11 richtig gute bei 13 Vorträgen in der Agenda? Nun: Den von Simo Ahava habe ich wegen eines Telefonats verpasst und für meinen eigenen ist mein Urteil sehr subjektiv.

Hier meine Highlights:

Jes Scholz: DO YOU UNDERSTAND THE GOOGLE ECOSYSTEM OR ARE YOU STUCK IN THE DARK AGES?

Das war eine sehr schwungvolle Keynote und es ging direkt ans Eingemachte:

Wir können SEO-Erfolg nicht richtig messen (GSC ist kaputt, Analytics ist kaputt, beides verrät uns etwas anderes, als wir denken.)

Jes spricht eine Wahrheit aus: Dass wir alles messen können, ist eine gefährliche Illusion. Meiner Meinung nach sollten wir weniger messen und mehr machen, aber das gilt auch wieder nicht immer. 💪🏽

Bei Crawl Budget geht es nicht um Anzahl URLs, sondern Reduzierung der Zeit bis Indexierung und Vollständigkeit.

Auch der zweite Kerngedanke ist sehr richtig: Die Indexierung bei Google ist so kaputt, dass das Optimieren der Indexierung eine unserer Hauptaufgaben ist. 

Dabei geht es nicht darum, dass Google möglichst viel crawled, sondern, dass Google die richtigen Sachen schnell in den Index aufnimmt und Änderungen zügig verarbeitet. Dafür müssen wir unser Denken über das Crawl Budget ändern. Schnellere und vollständigere Indexierung unseres SEO-Inventars sind das Ziel. Erhöhung der Anzahl der Crawl-Vorgänge ist kein Selbstzweck und häufig sogar kontraproduktiv.

Jono Alderson: MARKETING TO MACHINES

Jono ist eine Erscheinung auf der Bühne (und abseits der Bühne ein extrem unterhaltsamer Gesprächspartner).

Jono hatte im Kern 3 Hinweise:

1. Du benutzt zu wenig Structured Data und lässt damit Potenzial liegen

2. Du machst Fehler bei der Einbindung von Structured Data (und das ist auch eigentlich unvermeidlich, weil der Standard an vielen Stellen kaputt ist)

3. Die Definition des Standards findet in der Öffentlichkeit statt. Es sind aber viel zu wenig SEOs daran beteiligt und verhindern, dass der Standard immer schlimmer wird. (Der Diskussion zu folgen ist aber sehr empfehlenswert, dann merkst Du Monate vor anderen, welche Themen Google implementieren wird)

Robin Lord: HI, COULD YOU QUICKLY SEND ME A FORECAST YOU'LL REGRET LATER?

So einen Vortrag habe ich selten gesehen. Das war großartig. Robin hat es geschafft, eine sehr lehrreiche Geschichte über Forecasts zu erzählen und dabei extrem unterhaltsam zu sein. So sehr hat mich schon lange kein Speaker mehr gefesselt. Robin hat uns auf die Reise einer Online Marketerin genommen, die ihren ersten Forecast angeleitet von einer erfahrenen Chefin erstellen soll.

Die Wesentlichen Punkte waren:

• Forecast sind keine Garantie, sondern dienen der Investitionsplanung

• Forecasts sollten in € sein

• Forecast ist idealerweise ein fortgeschriebener Prozess

• Inhaltlich ist das kein Hexenwerk, aber der Vortrag war unfassbar gut.