Hat bestimmt jeder von uns schon einmal gedacht. Ich lehne mich jetzt Mal aus dem Fenster und behaupte, dass Du als Empfänger dieses Newsletters nicht Teil der Protagonisten in der jüngsten, bahnbrechenden Entwicklung in der Suchmaschinennutzung bist. Google spielt nämlich womöglich bald nur noch die zweite Geige, zumindest wenn man Carrie Rose von RiseatSeven glauben mag.
TikTok is now overtaking Google Search and Maps for informational and discovery search queries for Gen Z!🤯 40% of 18-24 year olds, when looking for a place to go or eat, turn to TikTok over Google
Ich gebs zu: Ich habe die App TikTok noch nie von innen gesehen. Den Sprung habe ich einfach nicht mitgemacht, als es losging. Ich nehme an, ich hab den Anwendungsfall einfach nicht gesehen. "Wozu brauche ich das?". Das ist vermutlich der Moment, in dem man offiziell alt ist. Oder wenn die jungen Leute im Alter von 18-24 die Suchmaschinenwelt etwas auf den Kopf stellen.
Das wird auch anhand der Google-Suchergebnisse deutlich, denn auch hier gibt es immer häufiger TikTok-Videos, wie Carrie Rose auf LinkedIn zeigt. Auch in Deutschland gibt es diese Integration schon. Das betrifft bei uns vor allem Keywords, in denen explizit nach TikTok gesucht wird, wie beispielsweise die Suche nach "frappuccino rezept tiktok".
Eine interessante Statistik ist es allemal, auch wenn uns Carrie in ihrem Tweet eine Quelle genau genommen schuldig bleibt. Vielleicht war es ja dieser Artikel von Tech Crunch. Darin wird Googles Senior Vice President Prabhakar Raghavan mit fast dem genauen Wortlaut zitiert. Hier erfahren wir auch, dass die Daten aus einer Umfrage in den Vereinigten Staaten mit 18-24-Jährigen stammen. Die Ergebnisse wurden bisher noch nicht veröffentlicht. Raghavan sagt außerdem:
We keep learning, over and over again, that new internet users don't have the expectations and the mindset that we have become accustomed to. The queries they ask are completely different."
Damit wird einmal mehr bewiesen, dass man sich nicht auf seinem sicher geglaubten Wissen ausruhen kann. Google hatte auch mit dem Release seines eigenen Formats - YouTube Shorts - vor circa einem Jahr schon darauf reagiert. Den gewünschten Erfolg scheint das jedoch nicht zu haben, wenn man sich diese neuen Zahlen nun anschaut.
Benutzt Du TikTok? Falls nicht: Lohnt es sich, trotzdem die Entwicklung der App im Auge zu behalten? Womöglich lauert hier ja die nächste Suchmaschine, für die wir in Zukunft viel mehr optimieren dürfen.