Keywordvariationen sind egal.
Das mit den Synonymen kriegt Google schon hin.
Auf Vertipper muss man nicht mehr optimieren.
Ich höre das immer wieder und hab vor einigen Jahren auch geglaubt, dass sich das Thema erledigen wird. Vielleicht wird das auch irgendwann durch die Semantik im Vektorraum erledigt sein. Aber: Für 2026 bleiben Keywords wichtig.
Was das mit der Überschrift zu tun hat? Nun: Ein Freund weiß, dass ich ein paar Potterheads zu Hause habe und wies mich darauf hin, dass Lamy jetzt eine Special Edition Harry Potter-Stifte im Angebot hat.
Soweit so gut. Ich sehe mir die Seite an, entscheide, dass das Produkt nichts für mich ist, aber dann schlägt der Online Marketer in mir unerbittlich zu:
Das ist natürlich nach Weihnachten langfristig geplant (und wurde am 08.01.2026 entfernt).
Noch schlimmer ist aber, was der SEO in mir verarbeiten musste:
Wieso steht denn in der Headline Füllhalter?
Füllfederhalter hätte ich verstanden.
Füller wäre optimal.
Aber Füllhalter?
Google Trends ist da eindeutig. Immer Füller, niemals Füllhalter, möglicherweise Füllfederhalter.
Der KI-Modus sagt, dass es keine funktionalen Unterschiede gibt:
Es ist also inhaltlich egal, welchen Begriff wir verwenden.
Wir könnten also Füller schreiben, das wäre locker, würde jüngere Zielgruppe ansprechen und hat das höchste Suchvolumen. Oder wir schreiben Füllfederhalter, weil wir korrekt im Sprachgebrauch sein wollen.
Füllhalter ist aber die schlechteste Variante, da sie nicht formal korrekter ist als Füller, aber ein geringeres Suchvolumen hat.
Natürlich könnten wir Füllhalter trotzdem verwenden, wenn das für Google ein 100-prozentiges Synonym sein sollte.
Aber ein Vergleich der SERP zeigt, dass das nicht der Fall ist:
Schon auf den ersten Blick fällt auf:
- Füllhalter hatte keine „Filter-Pills“
- Dafür unterscheiden sich die „Filter-Pills“ bei Füllfederhalter und Füller
- Während es bei Füllfederhalter einen organischen Treffer im initial sichtbaren Viewport gibt, zeigt Füllhalter einen Knowledge-Graph für Füllfederhalter und Füller ein Product Grid (organic)
- Auch die Fragen in den PAA Modulen von Füllfederhalter und Füllhalter unterscheiden sich.
Grund genug also die drei im Detail zu vergleichen:
Graf von Faber-Castell und Faber Castell ranken für Füllfederhalter.
Faber Castell hat außerdem unterschiedliche Landingpages für Füllfederhalter und Füller, rankt aber nicht für Füllhalter.
Schreib und Stil rankt mit 2 Landingpages für Füllfederhalter. Die Seite, die für Füllfederhalter schlechter rankt, rankt für Füller.
Montblanc optimiert die Seite auf Füller und Füllfederhalter, rankt damit nicht für Füller, aber für Füllhalter, worauf nicht im Title optimiert wurde.
Die Strategien sind offensichtlich sehr unterschiedlich und unterschiedlich erfolgreich.
Von den insgesamt 28 organischen Ergebnissen sind 11 dabei, die nur zu einem Keyword ranken.
Kein einziger Treffer rankt für alle 3 Keywords in den 28 organischen Ergebnissen.
Gut zu sehen ist, wie verschieden die unterschiedlichen Verticals die Dinge vereinheitlichen:
- PAA und verwandte Suchen sind komplett unterschiedlich.
- Verticals, Filter PIlls, Produktwebsites zumindest ähnlich.
- Die Überschneidungen der organischen Suche sind eher gering. Zwischen Füllfederhalter und Füllhalter eher größer, während Füller nicht nur optisch eher rausfällt. Auf der anderen Seite ist Füllhalter die einzige SERP mit Knowledge Graph, aber ohne Bilderintegration.
Natürlich ist das nur eine Momentaufnahme.
Aber auch 2025 kann SEO nicht einfach davon ausgehen, dass Google das Problem für einen löst. Es macht auch aus Suchmaschinen-Sicht keinen Sinn solche Synonyme über einen Kamm zu scheren, da die Wortwahl ja durchaus eine im Detail andere Nutzer-Intention bedeuten kann, auch wenn die Worte das eigentlich™ das gleiche bedeuten.
Und bevor Du jetzt sagst:
Jaja, das ist aber alles User Signals…
Bei Bing ist das nicht anders und die haben keine deutlich weniger User-Signals zur Verfügung.
Und Hörner funktioniert als gutes Gegenbeispiel: Die Seite ist Top bei Bing für alle 3 Varianten dabei, sieht bei Google aber nur am Seitenende für Füller einen Stich. Dabei passt dieses Ergebnis am wenigsten zu den teilweise stark auf Schülerfüller orientierten Ergebnissen:
In Bezug auf GEO / AI Search ist der Impact kleiner:
- Zum einen sind die 3 Begriffe im Vektorraum nah beieinander
- Zum anderen werden im Query Fan Out Entscheidungen getroffen für eher Füller oder Füllfederhalter. Da aber die Anzahl der Ergebnisse, die berücksichtigt wird, größer ist – als die eine Seite, die ich gerade herangezogen habe – fallen die Unterschiede tendenziell weniger ins Gewicht, sind aber noch vorhanden.
Welche Keywords kennst Du, bei denen sich Seitenbetreiber schwer tun das richtige Keyword zu treffen?
PS: Und natürlich hat Sistrix gerade nachdem(!) ich diesen Beitrag geschrieben habe, die passende Funktion dazu bereit. Damit sieht man zwar nicht die Unterschiede in der SERP-Gestaltung. Aber man sieht sehr schön die Gemeinsamkeiten und Unterschiede in den organischen Ergebnissen. Dazu einfach ein Keyword in die Suchmaske eingeben und dann Links unten auf SERP Similarity gehen.
Für den Vergleich der Optik gibt es natürlich den „klassischen“ Keywordvergleich (Keywords kommasepariert in die Suchbox eingeben).