Immer wieder taucht ja die Frage auf: Funktioniert KI-Content in der organischen Suche? Die einen sagen “Ja”, die anderen sagen “Nein”. Manche sind zwiegespalten. Und auch ich habe die Erfahrung gemacht, dass es manchmal funktioniert und in anderen Fällen dann wieder überhaupt nicht.
Umso spannender natürlich, was echte Daten dazu sagen.
SEMRush hat sich dieser Frage nämlich in Form einer Studie gewidmet und 42.000 Blog-Artikel analysiert, um herauszufinden, ob KI-Content denn nun eigentlich in der organischen Suche performt.
Die Antwort: Jein.
Sie ranken schon. Manchmal… Teilweise sogar ganz ordentlich. Aber fast nie ganz oben.
Erstmal ist natürlich wichtig zu beachten, dass “KI-Content” nicht gleich KI-Content ist. Der eine tippt “Schreib mir einen Artikel über die Gestaltung eines schönen Wohnzimmers” und klickt auf den Pfeil, ein anderer packt einen 5.000 Wörter Prompt in den Suchschlitz. Inklusive Kontext, Datengrundlage und Grounding.
Erfreulicherweise berücksichtigen auch SEMRush in ihrer Analyse solche Unterschiede und filtert das Ganze in drei Kategorien:
- 100 % menschlich,
- komplett KI-generiert und
- ein Mix aus beidem.
Wie verlässlich das eingesetzte Tool ist, sei erstmal dahingestellt. Und natürlich müsste man das für genauere Einblicke noch tiefer auffächern. Aber als Orientierung eignet es sich trotzdem wunderbar.
Das Ergebnis sieht wie folgt aus:
Auf Platz 1 der Suchergebnisse findet man – erfreulicherweise – mit knapp 81% Texte, die von Menschen geschrieben wurden. Und auch auf den Plätzen 2 bis 4 ist der menschliche Anteil sehr hoch.
Ab Position 5 in den Suchergebnissen verringert sich der Abstand zwischen KI- und menschlichen Texten dann aber massiv. Heißt also: KI-Inhalte können durchaus auf der ersten Seite ranken, scheitern aber meist an den absoluten Top-Positionen.
Das bestätigt wieder einmal, dass KI-Inhalte fast immer ein Sinnbild für Mittelmaß sind. Sie bekommen zwar eine Teilnehmerurkunde oder vielleicht sogar eine Ehrenurkunde (kennt man das heutzutage eigentlich noch?), aber für eine Medaille reicht es meist nicht.
Wenn Dir also das nächste Mal jemand weismachen will, Du könntest SEO heutzutage zu 100% an ChatGPT oder sonst irgendein KI-Tool auslagern und damit die Nische dominieren, schick ihm am besten diese Studie.
Interessant ist übrigens auch die Diskrepanz zwischen Wunschdenken und Realität: Immerhin 72% der in der Studie befragten SEOs glauben nämlich, KI-Content rankt genauso gut oder besser als menschliche Inhalte. Nun… Die Zahlen sagen da etwas anderes.
Im Grunde bestätigt die Studie nur noch einmal: KI ist ein hervorragendes Werkzeug für Effizienz und Vorarbeit. Für echte Top Rankings und damit die Plätze auf dem Podium reicht es aber (noch) nicht. Dafür braucht es immer noch menschliche Originalität, echte Expertise und redaktionelle Urteilskraft, um sagen zu können: “Jo, machen wir!” Oder: “No way, den Schrott veröffentlichen wir sicher nicht!”
Wie sieht’s bei Dir aus? Nutzt Ihr auch schon fleißig KI für die Content-Erstellung oder stammen Deine Inhalte noch komplett “von Menschenhand”?