TL:DR;
- Wir sehen oft, dass Unterperformance von URLs nicht am Content liegt, sondern an einer suboptimalen internen Verlinkung, die das Potenzial Deiner wichtigsten Seiten hemmt.
- Identifiziere relevante, aber unterversorgte URLs durch einen Blick in die Google Search Console auf Seiten, die für wichtige Keywords auf Position 4 bis 20 ranken, Umsatz tragen und thematisch zentral sind.
- Prüfe nicht nur die Linkmenge, sondern besonders die Qualität der internen Links, indem Du Verbindungen aus starken Hubs und passenden Kategorien sowie spezifische Ankertexte priorisierst.
- Stelle sicher, dass wichtige Seiten nicht zu tief in der Klickpfad-Struktur liegen oder von thematisch passenden Seiten übergangen werden.
- Erstelle eine Prioritätenliste für URLs mit hoher Relevanz und Potenzial, aber unzureichender interner Verlinkung, um gezielt Optimierungen vorzunehmen.
- Fehlt Dir die Zeit für diese Analyse, übernehmen wir als Experten die detaillierte Prüfung und Optimierung Deiner internen Verlinkung gerne für Dich.
Auch auf einer gut intern verlinkten Website gibt es immer wieder URLs, die nicht so richtig (oder gar nicht) performen und irgendwo auf Seite 2 der SERPs rumdümpeln. Warum das so ist, kann viele Gründe haben.
Oft lautet der erste Gedanke gerne: "Hm, na ja, wird wohl am Content liegen." Mag sein. Ist oft tatsächlich der Grund. Nicht selten ist es aber auch die interne Verlinkung, die (noch) besser sein könnte. Und sollte. Für den Arschtritt auf Seite 1 oder sogar aufs Podium.
Also interne Verlinkung anschauen… Verstanden! Allerdings stellt sich dann nicht nur die Frage "Welche Seiten haben wenig interne Links?", sondern vielmehr: Welche relevanten Seiten haben im Verhältnis zu ihrer Bedeutung (für Umsatz oder dergleichen) zu wenig interne Links? Klingt ähnlich, ist aber trotzdem ein Unterschied.
Wenn Du keine konkreten URLs im Kopf hast, lohnt sich ein Blick in die GSC. Dort dann einmal im Leistungsbericht schauen nach URLs, die…
- für relevante Keywords auf den Positionen 4 bis 20 ranken,
- Leads beziehungsweise Umsatz (mit)tragen,
- in einem Themencluster zentral sein sollten,
- gute Inhalte haben, aber auffällig wenig Sichtbarkeit erzielen ("gut" im Sinne von: übertrifft die Suchintention).
Dann einmal die eigene Seite oder den entsprechenden Seitenbereich crawlen und die kritische Brille aufsetzen.
Wenn eine alte Ratgeberseite 120 interne Links bekommt, Deine zentrale Leistungsseite aber nur 9, darunter 3 von Orphan Pages, die nur über die Sitemap auffindbar sind, ist das kein charmant gewachsenes Website-Muster… Es ist ein Problem.
Allerdings geht es nicht nur um die Linkmenge. Wäre ja auch zu einfach. Ein Link aus einem starken Hub, einer passenden Kategorie oder einem gut rankenden Artikel ist bekanntlich deutlich wertvoller als fünf zufällige Links aus alten Beiträgen, die in den letzten zwölf Monaten in Summe vier Klicks bekommen haben, einer von Dir selbst. Das gilt sowohl für externe als auch für interne Links. Daher prüfe einmal folgende Punkte:
- Verlinken starke Cluster-Seiten auf die Zielseite?
- Gibt es Links aus Navigation/Footer, Hub, Kategorie oder Ratgeberkontext?
- Sind die Ankertexte spezifisch (genug)?
- Liegt die Zielseite zu tief in der Klickpfadstruktur?
- Wird sie von thematisch passenden Seiten "übergangen"?
Daraus lässt sich bereits ein netter Eindruck davon gewinnen, ob der PageRank tatsächlich an die richtige Stelle fließt. Und von dort kannst Du noch tiefer einsteigen. Im Idealfall legst Du Dir eine Prioritätenliste an: URLs mit hoher Relevanz, Potenzial (rankt schon gut), aber zu wenig interne Links (oder zu viele ausgehende im Vergleich zu den Inlinks). Und dann heißt es: Auf geht’s!
Gut, ehrlicherweise ist vielen die Bedeutung der internen Verlinkung (gerade in Zeiten von KI) ja inzwischen bewusst und auch, wie man sowas analysiert. Es ist eher der "berüchtigte" Faktor Zeit, an dem das Ganze scheitert. Umso erfreulicher, dass wir das jederzeit für Dich übernehmen können. Wenn Dir also gerade die Zeit oder Muse für einen detaillierten Blick auf die interne Verlinkung Deiner Website fehlt… Call us maybe?