Zumindest in den Vereinigten Staaten findet der Mechanismus seit letzter Woche Anwendung auf englische Suchanfragen. Wie auf Twitter kommuniziert wurde, werden in der ‘nahen Zukunft’ weitere Länder folgen.
Sollte das Thema bisher an Dir vorbeigegangen sein: Passage Ranking bedeutet, dass für bestimmte Suchanfragen nicht nur Snippets ganzer Webinhalte, sondern auch Teile bzw. Passagen ausgespielt werden. Im Idealfall enthalten diese Einzelteile dann direkt die relevanten Informationen passend zur Anfrage.
Aus Googles Perspektive wird das Passage Ranking dazu beitragen, die Beantwortung sehr spezifischer Suchanfragen zu erleichtern. Laut Martin Splitt wird diese Änderung vor allem auch ausführlicherem Content helfen, Rankings zu solchen Queries zu erzielen. In einem fast einstündigen Webinar geht Splitt auf verschiedenste Fragen zu diesem Thema ein. Falls die Zeit Mal wieder knapp bemessen ist, empfehlen wir die schriftliche Zusammenfassung vom SearchEngineJournal.
Erwähnenswert finden wir neben der Aussage im Bezug auf mögliche Reaktionen der Webmaster “There is no special \[...] thing that you need to do.” vor allem den Hinweis auf Seitenstrukturen. So sei Google auch ohne unterstützendes Markup in der Lage, relevante Seitenteile von irrelevanten zu unterscheiden. Trotzdem sei jegliche Struktur hilfreich für automatisierte Systeme, um Content zu verstehen. Content wird also King bleiben, aber der Thron auf dem er sitzt, muss nach wie vor auf einem soliden technischen Thron stehen.
Falls Du darüber nachdenkst, speziell wegen des Passage Ranking einen Dienstleister einzustellen: Splitt warnt davor, auf diejenigen reinzufallen die meinen, darauf optimieren zu können. In diesem Sinne: Setz Deine Ressourcen lieber dafür ein, vernünftigen, hilfreichen Content zu erstellen und sauber strukturiert auf deine Website zu bringen.