Auf der SEOkomm habe ich über den Aufbau von Suchmaschinen gesprochen. Und wie wir ein besseres Verständnis der Funktionsweise nutzen können, um die Wirkung von Optimierungen besser vorherzusagen.
In meiner Präsentation habe ich nicht nur über Doki, den Dokumentenwichtel und seine Reise gesprochen. Ich habe auch gezeigt, wie wir validieren können, ob Google und Bing unser HTML korrekt verarbeiten:
Dabei habe ich zum einen gesagt, dass wir Bing als Basis für KI-Systeme und andere Spezial-Suchmaschinen (Ecosia) nicht weiter ignorieren können. Zum anderen aber darauf hingewiesen, dass bei Bing vieles nicht funktioniert.
Ein Beispiel ist, dass Bing mit Elementen in ShadowDOM und WebComponents nicht klar kommt. Natürlich sollten wir sowas nicht machen, aber das Internet ist vielfältig und Menschen lösen Probleme auf kreative Weise.
Im Screenshot siehst Du, wie Google und der Browser mit Beidem klar kommen – Bing Webmaster Tools hingegen zeigen ein Fehlen der Headline an.
Das HTML, das das verursacht, enthält eine leere H1, die dann mit JavaScript gefüllt wird:
Bing kann das nicht verarbeiten. So what?
Wenn wir vernünftiges Prerendering-HTML bauen und auf ShadowDOM für die Suchmaschinen verzichten, dann sollten die Probleme ja gegessen sein.
Das ist richtig. Aber weil ein Kunde das nicht ändern kann, habe ich eine lange (!) Diskussion mit dem Bing-Support geführt.
Und das, was mich an Bing nervt, ist nicht, dass Bing das nicht kann. Sondern, dass sie leugnen, dass es hier ein Problem gibt. Bing argumentiert, dass das in den Webmaster Tools gezeigte HTML nicht das gerenderte HTML wäre. Komisch, dass es offensichtlich verarbeitet wird.
Bing sagt, dass es keinen Impact auf das Ranking hätte.
🤷 Blöd nur, dass das Snippet sich ändert. Und die Ranking-Position.
Was mich bei Bing aufregt, ist also nicht, dass Bing das nicht kann. Sondern, dass sie leugnen, dass es ein Problem gibt.
Das ist ein Muster, das ich immer wieder bei Bing beobachte.
Was mich an Bing wirklich stört, ist der Mangel an Werkstolz. Es fehlt an einem klaren Fokus auf Qualität, und die Weigerung, offensichtliche Fehler einzugestehen, macht es nur noch schlimmer. Ich kenne Menschen, die schon Ewigkeiten rumrödeln, um die Favicons auf Bing umgesetzt zu bekommen. Obwohl die Favicons die Requirements erfüllen. Ein weiteres großes Problem ist die Integration von KI. Sie wird eingebaut, ohne dass die KI einen Reifegrad hätte, der etwas taugt. Hauptsache, es macht optisch etwas her, egal, ob es tatsächlich funktioniert oder nicht.