Lange ist es her, dass die "coolen und smarten Jungs" von Google in der Garage saßen und etwas Gutes für die Welt tun wollten. "Don't be evil" war eigentlich ein schöner Ansatz. Heute heißt es vor allem in Europa, dass Google eine gierige Datenkrake ist.
Was relativ harmlos anfing mit "bitte bei Street View mein Haus verpixeln, damit man meinen Garten nicht sieht", ist in den letzten Jahren ausgeufert in Kartellbeschwerden, Monopolvorwürfen und ein großes Trial, über das wir an anderer Stelle berichtet haben.
In der EU ist Google mittlerweile gezwungen, bei Preisvergleichen für mehr Varianz in den eigenen Suchergebnissen zu sorgen (inkl. neuer SERP Features) und den Lichtkegel der Aufmerksamkeit mit anderen zu teilen.
Wer hat außerdem einiges an Aufmerksamkeit in den Suchergebnissen bekommen? Reddit.
Erst kürzlich hat Glen Allsopp passend dazu einen guten Artikel inkl. Analyse zu der Überpräsenz von Reddit in den Suchergebnissen geschrieben. Es ging um Keywords, die Produkttests und -empfehlungen abdecken:
"The Reddit.com domain was present in 7,509 results and featured 14,263 times. This means that if the SERP feature was present, Reddit not only had an 97.5% chance of showing up, but on average had 1.9 of three possible listings."
Das genannte SERP Feature ist "Discussions and forums":
Unglaubliche Zahlen. Glen setzt das noch in Relation zu den anderen Quellen, die in diesem Feature vorkommen:
"Reddit and Quora were listed 18,095 times. Every other domain appeared 4,989 times in total. In other words, these two domains have more than 3X the presence of every other site combined."
Jetzt platzte letzte Woche die Bombe – Google und Reddit machen gemeinsame Sache: Google darf mit den Daten von Reddit ihre KI trainieren:
"With the Reddit Data API, Google will now have efficient and structured access to fresher information, as well as enhanced signals that will help us better understand Reddit content and display, train on, and otherwise use it in the most accurate and relevant ways."
Krasse News und das wird bei der Kritik der letzten Tage, Wochen und Monate sicherlich nicht helfen, Vertrauen aufzubauen.
Warum ist das ein Problem?
Vertrauen ist der wichtigste Nährboden für gute Beziehungen.
"Kann man Google noch vertrauen? [...] Ja, zumindest solange Sie kein Wettbewerber, Werbetreibender oder Verbraucher sind."
– Mike Elgan (Autor der Computerwoche – Link zur Quelle)
Die Kernaussage: Niemand kann Google vertrauen. Es gibt viele Überschriften dieser Art:
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We still trust in Google, but less than 10 years ago
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Vertrauen und tiefes Misstrauen: 20 Jahre Google Deutschland
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Justice Department Sues Google for Advertising Technologies
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EU droht Google mit Aufspaltung
Es geht aber nicht ausschließlich um die Außenwahrnehmung, sondern auch die Stimmen aus dem Unternehmen. Die großen Layoffs führen zu Unsicherheit bei den Mitarbeitenden.
Letzte Woche ging es um Google im KI-Wettrennen und ich schrieb:
"Google muss gefühlt doppelt so gut sein, um nicht (in der Wahrnehmung) überholt zu werden."
Was das Thema Vertrauen angeht, ist Google hier im Vergleich zu OpenAI an einem kritischen Punkt angekommen, wie die aktuelle KI-Studie von Evergreen Media zeigt:
Auch hier gibt es ein Narrativ:
Google ist nicht oder weniger vertrauenswürdig als vorher.
Das gefährdet den Default-Status als DIE Suchmaschine wie auch die anderen Themen, zu denen ich mich mit Johan ausgetauscht und in den letzten Wochen berichtet habe.
Was kann Google dagegen tun?
Viel kann Google hier glaube ich nicht machen.
Einen wichtigen Schritt beobachten wir gerade mit dem Wegfall der Third Party Cookies. Google hat die besten First-Party-Daten, daher ist das verkraftbar. Das eigene Werbeprodukt wird schlechter, aber die anderen werden noch schlechter.
Selbstsabotage ist in diesem Fall ein kluger Schachzug. Valide Alternativen gibt es nicht, also denkt sich Google vermutlich "Augen zu und durch".
Wenn man sich die Auswirkungen auf Apple anschaut, nachdem sie das App Tracking Transparency Thema durchgezogen haben (April 2021), dann wird schnell klar, wie mächtig First-Party Daten sind:
Leidtragend zu der Zeit vor allem Meta (Facebook).
Noch hat Google den massiven Vorteil, dass Chrome der mit Abstand meistgenutzte Browser ist und zahlreiche, erfolgreiche Produkte bedient, die alle zusammen arbeiten. Das ist ein großer Burggraben an First-Party-Daten, den die anderen nicht haben.
Was bedeutet das für Dich als SEO?
SEO braucht keine Third Party Cookies. Da, wo andere Channel ins Straucheln geraten und von dunklen Wolken umgeben sind, leuchtet SEO auf und gewinnt an Bedeutsamkeit.
SEO ist ein sehr nachhaltiger Kanal, denn anfängliche Investitionen erarbeiten über die Zeit gewöhnlich höhere ROIs. 2024 und die folgenden Jahre könnten für uns dazu führen, dass wir mehr Ressourcen bekommen – ein Moment der Freude.
Gleichzeitig empfehle ich Dir, den Markt genau im Auge zu behalten, denn Google ist in den letzten 12+ Monaten angreifbarer geworden.
OpenAI arbeitet laut Gerüchten an einer Websuche, Perplexity AI hat starke Befürworter im Rücken, TikTok und andere Suchsysteme schauen, welchen Teil vom Kuchen sie kriegen können und Amazon tut alles, um die einzige Instanz im E-Commerce zu werden.
Wenn wir unseren Blick nur auf Google richten, beschneiden wir uns unserer organischen Reichweite. Das Schiff zu fahren, bis es untergeht – falls das passiert – ergibt Sinn. Aber niemand möchte mit dem Schiff untergehen und das klappt nur, wenn wir bis dahin ein neues Schiff finden.
Das war vorerst der letzte Teil der Serie "Google Under Pressure". Was hältst Du von diesem Format? Mich interessiert brennend Deine Meinung, also schreib mir gerne eine Mail oder Nachricht bei LinkedIn. Falls Du die anderen Episoden noch nicht gelesen hast, findest Du hier die passenden Links:
Zum ersten Teil von "Google Under Pressure – Darum muss Google zur Shopping Engine werden"
Zum zweiten Teil von "Google Under Pressure – Mehr Meinung, mehr Video und mehr Inspiration"
Zum dritten Teil von "Google Under Pressure – Google wird schlechter und "ohne Reddit finde ich nix mehr"
Zum vierten Teil von "Google Under Pressure – Verliert Google das KI-Wettrennen?"