Ich bin mir sicher, Du hast es mitbekommen: Angela Merkel hat am 08.12.2021 ihr Amt an Olaf Scholz übergeben. 6 Tage später ist dann die Domain bundeskanzlerin.de auf bundeskanzler.de umgezogen. Was erst nach einer reibungslosen Übergabe aussah geriet schnell ins Stocken:
Nachdem ich das getwittert hatte meldete sich Alex Breitenbach bei mir: Er habe sich die Redirects angesehen. Holy Moly:
Das kann natürlich die Schwierigkeiten in der Übertragung der Rankings erklären, wenn hier so viele Sprünge enthalten sind.
Aber wir können uns hier noch mehr ansehen.
Der erste Schritt (nicht auf dem Screenshot) führt von bundeskanzlerin.de auf www.bundeskanzlerin.de und von dort auf /bkin-de. Anhand der Backlinks erkennen wir, dass die Startseite vermutlich schon immer dort gelegen hat.
Wahrscheinlich steht "-de" für die Sprache und es gibt einen GEO-Redirect. Aus SEO-Sicht sind GEO-Redirects auf Basis der Location des Users immer schwierig. Denn Google kommt immer aus den USA. Und natürlich sollte ein Vary-Header gesetzt werden. Das ist hier nicht der Fall.
Der nächste Redirect zeigt dann von bundeskanzlerin.de/bkin-de auf https://www.bundeskanzler.de/bkin-de. Von hier werden wir weitergeleitet auf https://www.bundeskanzler.de/bk-de/, also BK statt BKIN und mit Trailing-Slash. Diese Zielseite liefert dann einen Status 200.
Damit ist die Reise aber noch nicht zu Ende. Das Canonical der letzten URL zeigt auf /bk-de (ohne Trailing-Slash): https://www.bundeskanzler.de/bkin-de
Hier ist dann die Reise tatsächlich zu Ende und das finale Ziel erreicht.
Für Google bedeutet das: Um die Weiterleitung von bundeskanzlerin.de zum korrekten Ziel zu verarbeiten müssen insgesamt 6 URLs aufgerufen werden. Diese Weiterleitungen muss Google alle korrekt verarbeiten, um die korrekte Zielseite zu identifizieren.
Allein die Redirects kosten fast 200ms Ladezeit für User und gleichzeitig fallen uns schon an dieser Stelle mit den GEO-Redirects (falscher Status Code, fehlender Vary-Header) und dem Trailing-Slash Redirect/Canonical-Widerspruch 2 mittlere technische Probleme auf.
Bei der ersten URL die wir testen.
Aus diesen (oder auch anderen) Gründen empfiehlt John Mu von Google eindeutig weniger als 5 Redirects.
Es gibt allerdings noch mehr zu sehen: Die Seite des Bundeskanzlers schließt nicht nur Baiduspider und YandexBot per Robots.txt aus. Dafür könnte man eine geopolitische Motivation möglicherweise herleiten. Aber Seznam?
Glückwunsch aber an ungefähr alle SEO-Tool-Hersteller: Der Bundeskanzler hat Euch auf dem Schirm. Die Google Dokumentation zu Redirects hat er sich aber wahrscheinlich nicht angeguckt.