Was ist zwischen dem 08.12.25 und dem 05.01.26 passiert? Eine ganze Menge. Neben den Weihnachtstagen und dem Jahreswechsel wurde in diesem Zeitraum für uns vor allem das Google Dezember Core Update (vom 11.12.25 bis 29.12.25) zum SEO-Weihnachtsgeschenk.
Ich habe mir den erstgenannten Zeitraum für Deutschland angesehen, um die Auswirkungen dieses Updates für den deutschen Markt einzuordnen. Der zeitliche Rahmen bildet nicht nur den Rollout des Updates ab, sondern berücksichtigt auch eine kurze Stabilisierungsphase danach. Wir behalten im Hinterkopf: Der Zeitraum fällt in eine Phase mit mehreren Feiertagen, die traditionell mit verändertem Suchverhalten einhergeht.
Für die Auswertung habe ich im “Movers & Shakers”-Bereich (Nora hat ihn Dir mal vorgestellt) von SISTRIX die Top 200 Gewinner und Top 200 Verlierer angeschaut. Berücksichtigt wurden ausschließlich Domains mit einer relevanten Ausgangssichtbarkeit (>0,2), um Verzerrungen durch neu indexierte oder zuvor kaum sichtbare Websites zu vermeiden.
Auf der Gewinnerseite stehen thematisch fokussierte Angebote, wie Spezialangebote (z.B. https://www.zoomalia.de/ mit einer prozentualen Veränderung von +122 %). Viele der sichtbaren Gewinner sind Nischenseiten oder klar positionierte Portale, die sich auf wenige Themen konzentrieren und diese mit inhaltlicher Tiefe abdecken. Auffällig ist zudem der hohe Anteil institutioneller und staatlicher Domains (z.B. landesrecht-bw.de mit einer prozentualen Änderung von +109%) aus den Bereichen Recht, Gesundheit, Bildung oder Verwaltung. In diesen Fällen steht vermutlich ein konkreter Mehrwert für klar definierte Suchintentionen im Vordergrund. Große Marken sind zwar vertreten, prägen das Bild jedoch nicht.
Auf der Verliererseite stehen Domains, die eine eher generalistische Ausrichtung haben: zahlreiche Themen, viele unterschiedliche Suchintentionen, wie z.B. gutefrage.net mit einer prozentualen Veränderung von –32 %.
Aleyda Solís hat sich die Auswirkungen im internationalen Rahmen angesehen, sie fasst in ihrem LinkedIn-Post zusammen: Spezialisierte Websites gewinnen, während generalistische Angebote verlieren.
Google bewertet im Update die Inhalte relativ zueinander. Sichtbarkeitsverluste entstehen nicht, weil Inhalte schlechter geworden sind, sondern weil andere Angebote als relevanter eingestuft werden.
Sprich uns gerne an, wenn Du Deiner Domain mehr thematische Relevanz und nachhaltige Sichtbarkeit in der organischen Suche geben willst.